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近日，王者榮耀全民電競(jìng)與TT語(yǔ)音攜手打造的首屆王者榮耀俠谷之巔單挑賽總決賽暨“俠谷杯”落下帷幕。總決賽上，由知名電競(jìng)選手深圳DYG·釬城（周詣濤）、重慶狼隊(duì)·刺痛，頭部主播詭槍、神罰四大幫主領(lǐng)銜，與琪琪、小鹿等多名人氣解說及12位“民間高手”共同組成四大門派，過關(guān)斬將角逐天下第一門派稱號(hào)。

比賽中打造了盲盒solo賽抓鬮對(duì)決、TiMi保衛(wèi)戰(zhàn)5v5榮耀互秒娛樂局、別出心裁的俠谷kof單挑賽制等看點(diǎn)十足的環(huán)節(jié)，節(jié)目效果拉滿?？倹Q賽全網(wǎng)曝光量超2億，在抖音、B站、虎牙直播等九大平臺(tái)火熱開播，觀賽人次達(dá)千萬級(jí)。

這個(gè)盛夏，TT語(yǔ)音與王者榮耀全民電競(jìng)組成競(jìng)游搭子，以熱血、俠義、中二狠狠擊中Z世代的情緒高點(diǎn)，共創(chuàng)了一場(chǎng)充滿“俠氣”的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，以武俠之名，構(gòu)建起當(dāng)下年輕人心中的俠義江湖，實(shí)現(xiàn)年輕用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)和高效溝通。

“平臺(tái)+競(jìng)游”聯(lián)合模式，釋放營(yíng)銷“乘數(shù)效應(yīng)”

DT財(cái)經(jīng)與塔門聯(lián)合發(fā)布的《當(dāng)代年輕人“金庸成分”報(bào)告》顯示，金庸作品受到一代又一代年輕人的喜愛：看過金庸小說及相關(guān)影視劇的人群中，95 后、00 后人群的占比分別超過九成、接近八成。一代人有一代人的金庸，一代人有一代人的武俠。影視劇之外，游戲正在成為Z世代延續(xù)武俠熱愛的重要載體。

俠谷之巔王者榮耀單挑賽是王者榮耀打造的全新武俠主題賽事，TT語(yǔ)音作為獨(dú)家合作伙伴及獨(dú)家外卡賽道，吸引了超1.5萬名玩家參與報(bào)名，3名玩家脫穎而出獲得直通線下總決賽與職業(yè)高手同臺(tái)競(jìng)技的名額。

通過與TT語(yǔ)音的聯(lián)動(dòng)，王者榮耀1v1單挑的全新玩法更直接地觸達(dá)核心玩家，同時(shí)賽事的關(guān)注度和參與度也基于TT語(yǔ)音平臺(tái)得到了進(jìn)一步的擴(kuò)容。作為TT語(yǔ)音暑期“TT搭搭派對(duì)”的重點(diǎn)活動(dòng)，TT語(yǔ)音借助王者榮耀“國(guó)民級(jí)”的影響力進(jìn)一步強(qiáng)化了“上TT語(yǔ)音找同頻搭子”的品牌認(rèn)知，加深游戲電競(jìng)垂類用戶的品牌好感。對(duì)于用戶而言，他們能在創(chuàng)新有趣的內(nèi)容互動(dòng)和賽事競(jìng)技中獲得情感滿足，甚至結(jié)交到興趣相投的朋友。

除了王者榮耀，近年來和平精英、第五人格等頭部游戲均與TT語(yǔ)音打造出了多個(gè)爆款營(yíng)銷案例。為什么眾多游戲廠商都選擇TT語(yǔ)音，根源在于其平臺(tái)生態(tài)的獨(dú)特性。

其一，完備的游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。

作為玩家“找開黑搭子”首選的興趣社交平臺(tái)，TT語(yǔ)音自帶的游戲電競(jìng)基因，賦予了其與游戲廠商聯(lián)動(dòng)的天然優(yōu)勢(shì)。同時(shí)依托集團(tuán)公司趣丸科技的上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局，TT語(yǔ)音得以整合電競(jìng)俱樂部、垂類主播、高校組織等生態(tài)資源，成為各類游戲產(chǎn)品和賽事提高聲量與用戶轉(zhuǎn)化的最佳“輔助”渠道。

其二，龐大且活躍的年輕用戶群。

在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下，市場(chǎng)增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向垂直領(lǐng)域。TT語(yǔ)音累計(jì)注冊(cè)用戶超2億，用戶平均每日使用時(shí)長(zhǎng)超181分鐘，大部分為泛游戲電競(jìng)?cè)油婕摇｝嫶蠖钴S的用戶群體，構(gòu)成了TT語(yǔ)音獨(dú)有的資產(chǎn)，也成為許多廠商精準(zhǔn)定位新生力量的必爭(zhēng)之地。

其三，長(zhǎng)期深耕興趣圈層的社交文化。

游戲電競(jìng)不僅是當(dāng)代年輕人主流的娛樂方式之一，也成為年輕人社交的重要載體。作為興趣社交平臺(tái)，憑借在年輕人群中的強(qiáng)社交力與洞察力，TT語(yǔ)音不僅能助力廠商更好地連接用戶，還能讓用戶連接用戶，通過創(chuàng)造出直擊年輕人情感需求的內(nèi)容，讓年輕人在一次次互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)同頻與聚合，并打開與品牌的對(duì)話通路。

例如，本次賽事聯(lián)動(dòng)中，TT語(yǔ)音從搭子關(guān)系切入，打造“我的搭子有多癲”話題，引發(fā)玩家熱情分享與游戲搭子的瘋癲趣事，相關(guān)話題硬控抖音熱榜長(zhǎng)達(dá)16小時(shí)。此外，TT語(yǔ)音首次引入AI音樂生成技術(shù)，為用戶提供更加個(gè)性化的創(chuàng)新體驗(yàn)，通過聯(lián)合唱鴨APP打造賽事AI應(yīng)援曲征集活動(dòng)，極大地激發(fā)玩家的興趣與好奇心，累計(jì)創(chuàng)作出2萬多首AI歌曲。

由此，TT語(yǔ)音構(gòu)筑的“平臺(tái)+競(jìng)游”聯(lián)合模式，以高開放性、高精準(zhǔn)性、高回報(bào)率的特性，讓游戲電競(jìng)不僅是游戲電競(jìng)，而是連接人與人、人與物、人與文化之間的橋梁，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)+廠商+用戶的多方共贏，釋放營(yíng)銷“乘數(shù)效應(yīng)”。

突破商業(yè)價(jià)值上限，打開興趣社交全新想象空間

在品牌年輕化營(yíng)銷越發(fā)內(nèi)卷的時(shí)代，游戲電競(jìng)逐漸成為各大品牌繞不開的領(lǐng)域。近年來，基于興趣社交的行業(yè)Know-how，TT語(yǔ)音“平臺(tái)+競(jìng)游”聯(lián)合模式除了與游戲廠商積累了大量成功的聯(lián)動(dòng)案例，也與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP、小鵬汽車、碧桂園等異業(yè)品牌展開合作，探索出“平臺(tái)+競(jìng)游+N”的商業(yè)化模式，帶來全新的商業(yè)想象空間。

就像TT語(yǔ)音與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP的合作，從賽事定制、內(nèi)容定制到線下賽事執(zhí)行，迅速將賽事、游戲、產(chǎn)品、線下門店與商圈等多元場(chǎng)景進(jìn)行了強(qiáng)強(qiáng)連接，達(dá)成輻射線上線下的巨大聲量，這是傳統(tǒng)聯(lián)動(dòng)模式所不能達(dá)成的效果。

數(shù)據(jù)顯示，TT語(yǔ)音X轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)王者榮耀逐夢(mèng)杯賽事，共吸引超4000名選手參與報(bào)名，超1000支隊(duì)伍參與角逐，賽事全網(wǎng)曝光超3100萬，同時(shí)帶動(dòng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)全國(guó)22家門店客流量激增。不管在品牌心智深化、品牌精神傳達(dá)還是年輕人群滲透上，TT語(yǔ)音都給予了強(qiáng)大的助力。

坐擁龐大的用戶流量池、十年深耕的游戲生態(tài)布局、深受用戶信賴的平臺(tái)屬性，TT語(yǔ)音對(duì)許多游戲產(chǎn)品和品牌都起到了重要的反哺作用，這讓TT語(yǔ)音“平臺(tái)+競(jìng)游+N”的商業(yè)模式在行業(yè)內(nèi)更具影響力。

隨著更多游戲以及品牌方的加入合作，TT語(yǔ)音平臺(tái)的生態(tài)將更加豐富，長(zhǎng)效生命力更加凸顯。未來，TT語(yǔ)音會(huì)持續(xù)聚焦年輕人的喜好，創(chuàng)造更多有價(jià)值的興趣社交內(nèi)容，引領(lǐng)年輕人興趣正向發(fā)展。