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內容提要：【電子競技】

這個周末，首屆中國電競產業(yè)年會落幕，會上發(fā)布了《2022年中國電子競技產業(yè)報告》。報告顯示，電競產業(yè)收入5年來首次下降。這是市場遇冷的真實反應？或許更像是中國電競砥礪前行中經受的一次考驗與挑戰(zhàn)。在政策引導扶持下，在行業(yè)企業(yè)的共同努力下，借助杭州亞運會舉辦的契機，進入2023年的中國電競依然被廣泛看好。

強韌的生命力

2022年電競產業(yè)收入1445.03億元，同比下降14.01%，為5年來首次下降。其中，2022年電競游戲收入1178.02億元，同比下降15.96%；電競直播、賽事活動、俱樂部經營及其他收入共計267.01億元，同比下降4.17%。關于這樣一組數(shù)據，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長、電競工委主任委員唐賈軍給予了解讀。

受疫情影響，用戶付費能力和意愿相對削弱，場館運營受阻、線下賽事停辦、贊助商熱情減弱以及觀眾減少等一系列因素都給電競產業(yè)收入帶來了直接影響。一定程度上，產業(yè)收入下降是一個全行業(yè)可以預見的結果——報告顯示，2022年全國各地舉辦108項賽事活動，較2021年有所減少，其中69%的電競賽事只能采取線上或者線上+線下結合的方式。然而，整個行業(yè)產業(yè)還是呈現(xiàn)出了強韌的生命力，包括王者榮耀、英雄聯(lián)盟、和平精英等頭部賽事都確保了全年賽事的完整性，在特殊條件下承辦賽事的能力得到了驗證。單以王者榮耀為例，2022年世界冠軍杯KIC總決賽是王者電競時隔一年半后首次重啟線下觀賽，就吸引了數(shù)千名觀眾齊聚深圳體育中心。商業(yè)化層面在過去一年同樣可圈可點，其贊助商穩(wěn)定在兩位數(shù)，贊助品類也走向多元化。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長、電競工委主任委員唐賈軍。

覆蓋扎根更廣闊的人群

很顯然，經歷了長期的積累和沉淀，中國電競行業(yè)和產業(yè)具備了相當?shù)目箟毫?mdash;—宏觀上看，整個中國電競處在一個持續(xù)的發(fā)展中。報告指出，中國電競男性用戶比例為56.40%，女性用戶占比為43.60%，女性用戶上升勢頭明顯。此外，中國四線及以下城市用戶數(shù)量最多，占比達到35.90%，相比于2020年電競用戶在二線城市占比最高，目前電競市場逐步下沉……作為一個新興的體育和娛樂生活方式，電競正在覆蓋扎根更廣闊的地域與人群。

值得一提的是，目前電競收入構成中，電競游戲占比很高，超過80%，內容直播收入占比15.28%，賽事收入占比1.32%，俱樂部經營收入占比1.25%.除了整體收入結構需要進一步走向合理之外，在疫情影響下，比賽日直接收入和俱樂部經營收入受阻也是不容忽略的因素。反過來看，盡管過去幾年中國電競賽事如雨后春筍般生根發(fā)芽，但以電競賽事為核心的業(yè)務仍然有巨大的空間可以拓展，隨著未來賽事全面回歸線下，會帶給我們充分的想象力。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然。

標準化、規(guī)范化、生態(tài)化、國際化

2022年不是中國電競收入端的豐收年，但走過疫情影響的中國電競卻有望從此迎來新一輪的增長。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然表示：“電競是連接數(shù)字經濟與實體經濟的重要載體，將電競生態(tài)鏈條與經濟發(fā)展現(xiàn)實場景進行有機的探索和結合，可以更好地發(fā)揮電競的外溢和帶動效應。”電競酒店就是其中的一個典型例子。歐愉科技CEO史央清介紹，電競酒店品牌競鵝酒店的杭州首店開業(yè)半年以來，長期占據杭州電競酒店熱度TOP1，OTA綜合評分4.9，全網曝光量超6億，綜合入住率達86%，會員月復購率達到66%。

再看KPL與全球知名酒店品牌萬豪的合作，通過總決賽線下觀賽活動將觀賽與餐飲體驗相結合，也成功帶動了酒店生意的增長。此外，和平精英電競與全國20個省市達成電競文旅合作，英雄聯(lián)盟通過在核心商圈打造線下主場，豐富客流……利用電競的外溢與帶動效應，讓數(shù)字IP與城市產業(yè)融合發(fā)展做到了實處。

當下，中國音數(shù)協(xié)與中國電競的核心區(qū)域深圳市南山區(qū)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，聚焦數(shù)實融合，提升產業(yè)資源的聚集力和競爭力，而從電競產業(yè)近年來的發(fā)展來看，也進一步承接了數(shù)字與實體經濟之間的橋梁作用。除了豐富和完善產業(yè)業(yè)態(tài)，在規(guī)范化發(fā)展中，過去的一年，中國電競同樣邁出了堅實的一步。2022年，深圳率先將電競職業(yè)化，騰訊電競在廣東省人社廳、深圳市人社局指導下率先試點頒發(fā)的深圳市首個電子競技員職業(yè)技能等級證書。這意味著，電競從業(yè)者在深圳有了自己的“身份證”，深圳電競職業(yè)人才認證體系也進一步規(guī)范化和專業(yè)化，此舉也將吸引更多年輕人投身電競產業(yè)。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長唐賈軍在接受采訪時表示，2023年電競產業(yè)發(fā)展趨勢是標準化、規(guī)范化、生態(tài)化、國際化的建設，電子競技人才職業(yè)認證就是電競產業(yè)標準化建設的一次探索，能看到深圳這種標準化意識的覺醒。

亞運會，彰顯電競力量

如果說這一系列舉措都是電競行業(yè)在政策引導下順應時代發(fā)展做出的有益探索，那么杭州亞運會則是另一個助推產業(yè)的契機。總共8個電競項目入圍杭州亞運會正式比賽項目，這是電競乃至亞運會歷史上里程碑的事件。騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼在年會上發(fā)言，坦承入亞對于電競的規(guī)范化和標準化提出了更高的要求，作為東道主，中國電競應該抓住機遇，推進和主導亞洲乃至全球電競標準的建設。騰訊電競曾協(xié)助亞組委，制定出亞運電競競賽場館建設標準，去年11月份，騰訊入亞項目測試賽也在杭州電競中心舉行，騰訊電競以4款入亞項目進行了首次全流程、全要素的綜合電競賽事演練，為亞運正賽積累了空間、硬件、動線、舞臺、裁判等方面的經驗。

騰訊電競近年來舉辦了國內和國際諸多大型賽事，展現(xiàn)了出色的辦賽能力，在基建的功能分區(qū)、網絡搭建與保障等多個維度擁有豐富的經驗與技術積累。與此同時，VR渲染、遠程制作等前沿技術也充分得到了應用，既保證了賽事的流暢性，同時提升了觀賽體驗。以2022年王者榮耀世界冠軍杯KIC總決賽為例，舞臺以“鳳凰”元素為基底，采用大型實景結合實時渲染的AR場景，打造沉浸式的觀賽體驗。值得一提的是，早在2018年雅加達亞運會，作為中國電競中過硬的技術力量，TGA技術團隊就為賽事提供了全方位的支持。在裁判標準上，TGA也與亞洲電子體育聯(lián)合會共同探討亞洲裁判標準的建立。隨著杭州亞運會的舉辦，作為東道主全程參與和搭建賽事，無疑會讓中國電競進一步彰顯出這種價值，讓中國電競辦賽的理念與標準通過賽事在全球電競領域得到夯實。