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版號(hào)停發(fā)已經(jīng)7個(gè)月，各種真假難辨的消息在業(yè)內(nèi)蔓延，任何的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)驚動(dòng)游戲行業(yè)這只驚弓之鳥(niǎo)，最直接的反饋可能就是股市。根據(jù)游戲陀螺的觀察統(tǒng)計(jì)，2月22日當(dāng)天，A股及港股游戲股集體大跌，其中，三七互娛、姚記科技一度跌停。昆侖萬(wàn)維、中青寶跌超7%，吉比特、寶通科技和世紀(jì)華通跌超6%。騰訊、B站、快手也在持續(xù)21日的跌勢(shì)。而造成這樣的股市震動(dòng)卻僅需兩則謠言，一是“騰訊又被重錘”傳聞；二是“2022年將不會(huì)發(fā)新的游戲版號(hào)”的消息。盡管上述消息目前已被多家相關(guān)企業(yè)及機(jī)構(gòu)辟謠，但監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格、版號(hào)遲遲未發(fā)卻是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。在沒(méi)有更明確的消息出來(lái)之前，誰(shuí)也不知道這個(gè)“行業(yè)寒冬”將持續(xù)多久，但近期同一時(shí)間曝出的各種現(xiàn)象卻耐人尋味。裁員、倒閉、砍項(xiàng)目，又是一年寒潮期？有人說(shuō)股價(jià)下跌是機(jī)構(gòu)對(duì)游戲公司業(yè)績(jī)下行的擔(dān)憂，主要是版號(hào)停發(fā)下游戲企業(yè)無(wú)法推出新品刺激市場(chǎng)。版號(hào)暫停發(fā)放帶來(lái)的影響肉眼可見(jiàn)，首先就是入局者不斷減少。企查查的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存手游相關(guān)企業(yè)5170家。近3年來(lái)，我國(guó)手游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量也在不斷減少。2019年我國(guó)新增手游相關(guān)企業(yè)1282家，同比減少8.03%。2020年新增572家，同比減少55.38%。2021年新增464家，同比減少18.88%。除了新入局者不斷減少，業(yè)內(nèi)眾多的中小公司，也在風(fēng)雨飄搖的市場(chǎng)環(huán)境中節(jié)節(jié)敗退，消失在行業(yè)視野中。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至12月，約14000家注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以下的中小游戲公司宣告注銷(xiāo)。大廠的日子也不好過(guò)，相繼曝出裁員、項(xiàng)目被砍的消息。百度被證實(shí)裁撤近300人的游戲團(tuán)隊(duì)，直播業(yè)務(wù)也受到影響；今年1月，完美世界也曾披露，“2021年公司對(duì)游戲團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精簡(jiǎn)和調(diào)優(yōu)，調(diào)整部分跟公司未來(lái)大方向和調(diào)性不契合的團(tuán)隊(duì)。去年第四季度已經(jīng)優(yōu)化了幾百人。”完美世界表示，優(yōu)化還在繼續(xù)，后續(xù)有可能進(jìn)一步下降，預(yù)計(jì)優(yōu)化將減少幾百到一千人，包括研發(fā)及相關(guān)部門(mén)；同樣在1月份，社交媒體脈脈上流出心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將裁員三分之一的消息，隨后心動(dòng)CEO黃一孟在推特上回應(yīng)，裁員比例并不會(huì)高達(dá)三分之一，但確定會(huì)進(jìn)行裁撤和團(tuán)隊(duì)調(diào)整。同樣伴隨著大規(guī)模裁員的還有不少項(xiàng)目被砍的消息。莉莉絲游戲內(nèi)部人士證實(shí)，公司的確砍掉了二次元游戲項(xiàng)目《伊甸啟示錄》，項(xiàng)目員工內(nèi)部轉(zhuǎn)崗；網(wǎng)易則早在去年8月版號(hào)停發(fā)之后，就暫停了部分在研項(xiàng)目。嚴(yán)厲的監(jiān)管與版號(hào)停發(fā)，導(dǎo)致春節(jié)大盤(pán)數(shù)據(jù)也有一定的縮水。作為以往游戲營(yíng)收的黃金檔期，春節(jié)大盤(pán)本應(yīng)在各家營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)刺激下有所增長(zhǎng)，但是根據(jù)德邦證券整理Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，1月30日至2月6日春節(jié)節(jié)假日期間，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)iOS端收入表現(xiàn)不及去年，同比下滑15.5%，而安卓平臺(tái)大盤(pán)的活躍收入數(shù)據(jù)也均有所下滑。毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)正在經(jīng)受巨大的考驗(yàn)。面朝大海的人，總在尋求蛻變機(jī)會(huì)出海是所有廠商如今沒(méi)法繞開(kāi)的一個(gè)選項(xiàng)，國(guó)家政策層面也在鼓勵(lì)出海。去年的8月，國(guó)家商務(wù)部公布了《關(guān)于公示2021-2022年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知》，騰訊、網(wǎng)易、巨人、米哈游、沐瞳、三七互娛、中手游等眾多知名公司，以及《明日方舟》《球球大作戰(zhàn)》《Mobile Legends：Bang Bang》《原神》《浮生為卿歌》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》《新射雕群俠傳之鐵血丹心》等8個(gè)游戲項(xiàng)目入選。來(lái)源：國(guó)家商務(wù)部《 2021-2022年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目公示名單》11月份，商務(wù)部、中央宣傳部等17部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持國(guó)家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知（以下簡(jiǎn)稱(chēng) 通知）》，鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”。面對(duì)愈發(fā)嚴(yán)格的監(jiān)管以及尚不明朗的版號(hào)信息，加之政策層面為游戲出海釋放出的積極信號(hào)，眾多項(xiàng)目從立項(xiàng)開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。早在1月13日，吉比特就召開(kāi)臨時(shí)股東會(huì)議。吉比特董事長(zhǎng)盧竑巖在自由討論環(huán)節(jié)就曾透露，目前吉比特“除儲(chǔ)備IP外，只有面向全球的題材才可以立項(xiàng)，這是強(qiáng)制要求?！毙膭?dòng)和完美也在不同場(chǎng)合發(fā)出“投入到確定性和成長(zhǎng)性更強(qiáng)的海外市場(chǎng)，公司未來(lái)的人才儲(chǔ)備將以海外型人才為主”的言論。國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也確實(shí)可圈可點(diǎn)，比如2月的日本手游市場(chǎng)，其免費(fèi)榜單top10中，就有5款中國(guó)公司開(kāi)發(fā)的新游，top100中，國(guó)產(chǎn)游戲約占三分之一。日本榜單中的國(guó)產(chǎn)游戲同時(shí)，國(guó)內(nèi)眾多精品手游強(qiáng)大的吸金能力也再次證明，廣闊的海外市場(chǎng)是愿意為精品內(nèi)容買(mǎi)單的。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2021年一共有42款國(guó)產(chǎn)手游在海外收入超過(guò)1億美元，相比2020年增加了5款，其中，《原神》《PUBG MOBILE》《State of Survival》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》和《使命召喚手游》是年度收入最高的出海手游。國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲的實(shí)力在海外被不斷驗(yàn)證，然而也反映了國(guó)產(chǎn)出海同樣在走向內(nèi)卷，一些國(guó)產(chǎn)熱門(mén)出海市場(chǎng)的獲量成本不斷上漲，特別是蘋(píng)果IDFA新政推出之后，iOS端精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，企業(yè)iOS端買(mǎi)量陷入重新摸索階段。根據(jù)國(guó)外第三方研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，自iOS14.6更新以來(lái)，全球硬核手游廣告獲客成本已暴漲 78%。這就意味著游戲廠商不得不做相應(yīng)的調(diào)整，摸索新的買(mǎi)量模式，以達(dá)成自身ROI目標(biāo)。實(shí)際上，對(duì)沒(méi)有方向的團(tuán)隊(duì)，每年都是寒冬，但知道自己要做什么產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)，這些負(fù)面信息就是桌上談資而已。首先在產(chǎn)品層面，必須承認(rèn)的是，在巨大的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)面前，不少?gòu)S商并沒(méi)有拿出合格的產(chǎn)品作為自己競(jìng)爭(zhēng)的資本，而是帶著撈一筆就跑、打一槍換個(gè)陣地的心態(tài)不斷做熱點(diǎn)游戲，這樣的做法確實(shí)降低了研發(fā)的成本，但一定程度上也會(huì)讓自己停滯不前。而在經(jīng)歷了一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)之后，面對(duì)創(chuàng)新精品與玩法老舊并存的游戲市場(chǎng)，雖然大多數(shù)玩家有細(xì)分玩法需求，然而高品質(zhì)有突破的產(chǎn)品確實(shí)在鯨吞用戶(hù)。無(wú)論是風(fēng)靡全球的《原神》，還是去年的黑馬《哈利波特：魔法覺(jué)醒》都在證明，精品化的作品始終是市場(chǎng)中的硬通貨。去年9月底，上線一周年的《原神》移動(dòng)端總收入突破20億美元，并在當(dāng)時(shí)全球手游暢銷(xiāo)榜第三這都在迫使沒(méi)核心競(jìng)爭(zhēng)力和忠實(shí)用戶(hù)的游戲廠商，不得不對(duì)變化極大的用戶(hù)需求去做適應(yīng)性的調(diào)整，那些之前把內(nèi)容能力和品牌能力丟掉的企業(yè)，不改變?nèi)兆涌隙](méi)法像過(guò)去那樣，這都無(wú)非是你的對(duì)手更用心，做得更極致了，這將促使市場(chǎng)同樣也在要求你做出更好的內(nèi)容和服務(wù)，對(duì)你的團(tuán)隊(duì)提出的是研發(fā)、運(yùn)營(yíng)的能力內(nèi)卷。不管是過(guò)去一年的瘋狂投資、瘋狂搶高端人才，還是砍項(xiàng)目、停服一些產(chǎn)品這種游戲公司的常態(tài)選項(xiàng)，其實(shí)在重復(fù)一個(gè)事實(shí)：游戲是超低成功率的內(nèi)容產(chǎn)品，特別是越發(fā)高昂的研發(fā)成本和買(mǎi)量成本，都讓現(xiàn)今推新的產(chǎn)品面臨巨大的壓力，沒(méi)有決心和耐心很可能就會(huì)動(dòng)作變形，導(dǎo)致產(chǎn)品變形。另一方面，國(guó)內(nèi)很多廠商需要留出時(shí)間做一次認(rèn)知升級(jí)和確定什么是自身企業(yè)的價(jià)值，而切忌繼續(xù)盲目跟風(fēng)。如今的市場(chǎng)已再不是無(wú)腦跟風(fēng)就能輕易跟得上的，內(nèi)卷嚴(yán)重的今天你總有跑不到大盤(pán)最前列的時(shí)候，在已然成熟的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，有效的永遠(yuǎn)是你為玩家創(chuàng)造了什么價(jià)值，是否把玩家的需求、體驗(yàn)研究到極致。換句話說(shuō)，現(xiàn)在用戶(hù)還會(huì)挑剔你游戲的邏輯、游戲的細(xì)節(jié)、游戲的服務(wù)等，可能你的游戲宣傳話術(shù)都不能再是以前那一套，每個(gè)環(huán)節(jié)都不得不做出更多的努力。聽(tīng)起來(lái)似乎非常殘酷，沒(méi)法躺平，任何的松懈都可能成為壓垮公司的最后一根稻草，但其實(shí)陀螺君真正想傳達(dá)的是游戲團(tuán)隊(duì)不要做無(wú)目標(biāo)的內(nèi)卷，內(nèi)卷真正需要提煉的是提煉戰(zhàn)斗力和決心，與一個(gè)自己確定要做出來(lái)的創(chuàng)新死磕的斗志。我們依然可以拿新一代代表《原神》舉例，要學(xué)習(xí)的是米哈游認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)賽道義無(wú)反顧全程投入的態(tài)度，做出一款產(chǎn)品后不管有錢(qián)沒(méi)錢(qián)，依然能下決心是攀登更高的山峰。還有一個(gè)案例是《摩爾莊園》，產(chǎn)品和當(dāng)年頁(yè)游的核心體驗(yàn)也大為不同，過(guò)去也沒(méi)有成功案例，最終結(jié)果也完全超出研發(fā)團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。反之，過(guò)去一年有一定實(shí)力的游戲企業(yè)似乎都會(huì)問(wèn)一嘴“我們要不要做一款原神”？但到目前為止似乎也還是沒(méi)有出現(xiàn)一款真正意義上達(dá)標(biāo)《原神》的游戲，米哈游式的開(kāi)發(fā)模式并不會(huì)適合所有的廠商。也因此，游戲市場(chǎng)永遠(yuǎn)殘酷，但也永遠(yuǎn)能給到從業(yè)者希望。往期推薦合作請(qǐng)聯(lián)系商務(wù)合作/投融資對(duì)接(微信）西瓜:18659030320劉威:18948723460文靜:mutou_kiki