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導(dǎo)語：國產(chǎn)游戲出海又一里程碑。

《幻塔》的科幻冒險世界，迎來了全球化新征程。

8月11日，完美世界游戲旗下 Hotta Studio 自主研發(fā)的輕科幻開放世界手游《幻塔》在海外正式上線，迅速登頂美、日、韓、港澳臺等近40個國家和地區(qū)iOS免費(fèi)榜，更是一舉沖進(jìn)30個國家和地區(qū)iOS暢銷榜TOP10，表現(xiàn)優(yōu)異。值得一提的是，其中韓國地區(qū)為完美世界游戲自主發(fā)行。

在全球上線之際，《幻塔》國服于8月11日同步開啟了全球登陸慶典活動，成功在iOS暢銷榜排名上升超50位，可謂雙喜臨門。

這番成績相信令不少人都眼前一亮，但其實(shí)也都有跡可循。早在《幻塔》國服測試期及公測階段，海外玩家群體中已經(jīng)有大量討論內(nèi)容，3月份在海外開啟測試后，歐美日韓等地KOL及玩家便迅速被《幻塔》所吸引，并且毫不掩飾對它的喜愛，與去年游戲在國內(nèi)上線時的盛況不相上下。

我不禁好奇，《幻塔》這次做到全球登頂?shù)脑蚴鞘裁?？其后續(xù)對完美又有怎樣的意義？于是試著從產(chǎn)品品質(zhì)、發(fā)行實(shí)力以及完美后續(xù)整體布局這三個方面進(jìn)行了分析。

從產(chǎn)品的角度來說，《幻塔》作為一款科幻題材的多人冒險開放世界手游，在如今的手游市場，可以說是非常特殊的存在。一方面，二次元開放世界手游并不多，采用科幻題材的更是罕見。另一方面，市場上的同類游戲大多都是單機(jī)探索，而《幻塔》主打多人聯(lián)機(jī)的開放世界，鼓勵玩家在大世界中與其他玩家交互。這兩點(diǎn)差異化，使得《幻塔》在玩家心中具有非常強(qiáng)的吸引力。

而《幻塔》圍繞"科幻題材"和"多人冒險"這兩個標(biāo)簽設(shè)計(jì)的游戲體驗(yàn)，也確實(shí)很好地承載了玩家的期待。

《幻塔》能得到玩家青睞，還有一個重要原因，那就是它從不固步自封，而是不斷提升自身產(chǎn)品力與內(nèi)容表現(xiàn)力。

從公測1.0版本，到2.0、2.1版本，《幻塔》在內(nèi)容上，不管是劇情演出還是角色塑造，都可以看到其量和質(zhì)的提升。

比如各版本的先導(dǎo)PV，《幻塔》從一開始便是走實(shí)機(jī)高品質(zhì)畫面的道路，被玩家稱贊"實(shí)在"。2.0版本后，官方在堅(jiān)持實(shí)機(jī)為主的基礎(chǔ)上，開始大量運(yùn)用鏡頭語言，比如采用第一人稱視角增強(qiáng)代入感等等。更具張力的動畫演出、更精進(jìn)的文案功力、更有懸念的氛圍，成功引起了玩家對劇情和人物的好奇。

角色塑造上，《幻塔》對二次元的理解和呈現(xiàn)顯然是越來越到位的，除了建模更精致，設(shè)定更貼近二次元用戶的喜好之外，也在陸續(xù)通過故事化的角色短片動畫，多方面展示角色的性格魅力和豐富形象。因此，《幻塔》推出的新角色幾乎都吸引到了可觀的粉絲數(shù)量，二創(chuàng)和同人作品也大幅增長。

同時，他們也放大格局，在最近推出的新版本中加入帥氣的男擬態(tài)角色，服務(wù)玩家更多元的需求。

從玩法體驗(yàn)的角度來說，包括全新的地圖場景機(jī)制、玩法等，在科幻世界的技景下都十分新穎有趣，也能看出《幻塔》在技術(shù)、策劃層面的持續(xù)迭代和突破。

比如2.0版本「維拉時空」中，既有神秘的蒼茫沙漠，也有繁華的賽博都市。他們打造了多種地貌、特色動植物和自然天氣，賽博都市則像大家期待的那樣，鋼鐵與霓虹燈交相輝映。在開放世界各種細(xì)節(jié)加持下，探索交互的深度和廣度得到了大幅提升。

到了2.1版本「無序迷城」，全新地圖場景"無序深淵"則展現(xiàn)了更加奇異嶙峋的空間結(jié)構(gòu)與生態(tài)，包括可探索內(nèi)容、解謎玩法、強(qiáng)勁的boss等，也都本著再次刷新玩家冒險體驗(yàn)的目標(biāo)而設(shè)計(jì)。

他們甚至還開啟了多輪夏日系列活動玩法，豐富玩家的游戲體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)游戲的多人可玩性。

這些驚艷的內(nèi)容更新，國內(nèi)玩家自然是能夠親身體驗(yàn)，而對于開"千里眼"的海外玩家而言，也能夠增強(qiáng)他們對未來版本的期待與信心。

如果說優(yōu)秀的品質(zhì)對用戶的吸引具有普適性，那么在發(fā)行方面，對不同地區(qū)的用戶則需要做到"因地制宜"。

《幻塔》一直以來的核心營銷策略，是以持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出吸引用戶，本次《幻塔》海外發(fā)行，走的也是以內(nèi)容營銷為主的宣發(fā)方式，在強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品吸量的基礎(chǔ)上，在不同市場上實(shí)現(xiàn)"本地化"。

以韓國為例，玩家喜歡多人和社交，宣傳也著重強(qiáng)調(diào)多人協(xié)作、捏臉、載具等游戲特色，并且以"S-Fantasy開放世界RPG"為定位，吸引韓國玩家的關(guān)注。

游戲配音也是本地化的重要一環(huán)，比如擬態(tài)角色賽彌爾，《幻塔》便邀請到了韓國著名聲優(yōu)及演員徐宥利配音，并發(fā)布角色PV和聲優(yōu)訪談，培養(yǎng)玩家對角色的喜愛。

由于韓國愛豆團(tuán)體流行，《幻塔》還采用了"女團(tuán)"概念進(jìn)行包裝，推出了擬態(tài)女團(tuán)的MV，通過展現(xiàn)每一個人物不同的性格魅力，使得游戲的擬態(tài)角色進(jìn)一步深入人心。

同時，《幻塔》也發(fā)力線下，在首爾地鐵、市中心地標(biāo)建筑投放戶外廣告，強(qiáng)調(diào)線上線下一套本地化營銷的組合拳，吸引了更多泛用戶的目光。

《幻塔》此次全球范圍內(nèi)的市場口碑雙豐收，能看出完美世界游戲的全球化布局進(jìn)入了新階段。

從產(chǎn)品角度說，《幻塔》在國內(nèi)與海外的成功，驗(yàn)證了完美世界游戲開拓、適應(yīng)新品類的能力，以及精品化、年輕化方向選擇的正確性。在全球市場競爭的錘煉下，今后完美世界游戲的研運(yùn)能力或可愈臻完善，形成良性循環(huán)，培養(yǎng)出更多"出海明星"。

從發(fā)行角度說，此次《幻塔》海外發(fā)行，為完美世界游戲的全球化布局提供了經(jīng)驗(yàn)與信心。完美世界游戲從去年開始對海外業(yè)務(wù)進(jìn)行重新審視與調(diào)整后，海外業(yè)務(wù)布局更加清晰。他們既在一些具有文化特點(diǎn)的區(qū)域建立本土團(tuán)隊(duì)，也在國內(nèi)培養(yǎng)了面向海外的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，再加上此次《幻塔》出海所搭下的新階梯，其全球化發(fā)行實(shí)力無疑已得到極大提升。

根據(jù)公開信息，完美世界游戲后續(xù)還將上線《代號MA》《黑貓奇聞社》《Perfect New World》等立足于年輕化審美，并極具全球化潛力的新產(chǎn)品。想必在不久的將來，便能看到他們在國際市場上更強(qiáng)勢的發(fā)力。

《幻塔》的成功之路，折射出的正是完美世界游戲破局和轉(zhuǎn)型的決心，無論研發(fā)還是發(fā)行層面，他們都在不斷精益求精。越來越成熟的體系、《幻塔》帶來的海外市場增長，加上未來豐富的產(chǎn)品儲備，完美世界游戲的全球化布局必定會展現(xiàn)出更多的可能性。

所以，《幻塔》的"登頂"，只是一個起點(diǎn)。在未來，我們或許可以期待完美世界游戲攀上更高的頂峰，乃至刷新全球用戶對國產(chǎn)游戲的品牌認(rèn)知。