快手、B站斥巨資逆勢投資小象大鵝，游戲MCN背后真有300億市場？
2022-04-11 10:56:10
出處 : 互聯(lián)網(wǎng)
作者 : SNG
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游戲直播賽道的玩家還很多，小象大鵝這樣的MCN機構(gòu)會在供應(yīng)鏈上端持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)資源（頭部主播），以內(nèi)容輸出為競爭力的各大直播平臺則互相搏殺，爭搶這些來之不易的鮮美肉塊。在背后無形大手的推波助瀾下，爭斗仍將繼續(xù)，而某些玩家之間的距離會逐漸縮短，行業(yè)整合似乎已經(jīng)不再遙遠，這個時間點也許是十年后，也許就在明年。
在今年下半年MCN領(lǐng)域的資本寒冬中，嗶哩嗶哩和快手卻逆行而上，投資了一家游戲MCN。據(jù)多家媒體報道稱，游戲MCN“小象大鵝”在香港的公司主體“ELEPHANT GOOSE MEDIA”（以下簡稱EGM）近日宣布，獲得來自嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）以及快手的數(shù)億元人民幣融資，小象大鵝表示，將運用這波融資持續(xù)擴大內(nèi)容團隊、擴張新平臺和主播精細化運營。隨著“MCN概念股”帶來的短暫紅利褪去，資本對于各路借勢生長的MCN機構(gòu)逐漸失去了熱情，不少上市公司在今年下半年拋棄了自家的MCN合作伙伴，前段時間“網(wǎng)紅第一股”如涵控股發(fā)布的的退市私有化公告更是讓行業(yè)寢食難安。在這個節(jié)骨眼上，快手和B站為何要投資一家游戲MCN？小象大鵝又是憑借什么得到兩家平臺的青睞呢？估值合計超20億、頂流主播云集，“小象大鵝”真的不小雖然名頭不算響亮，但小象大鵝在游戲MCN、乃至整個游戲直播領(lǐng)域的地位實際相當高。據(jù)天眼查信息顯示，目前的“小象大鵝”是由上海大鵝文化傳播有限公司（以下簡稱大鵝文化）與深圳市小象互娛文化娛樂有限公司（以下簡稱小象互娛）在今年3月份合并而成，合并之前，兩家公司的估值各自都超過了10億元。其中，大鵝文化由前YY員工王宇陽于2017年3月成立，旗下KOL數(shù)量超過6000名，百萬粉絲級別達人超過100名，千萬粉絲級別達人超過20名，各大平臺月均播放量超過20億次，新媒體粉絲數(shù)總計訂閱超1.5億。2018年7月，大鵝文化還得到了來自盛大游戲（現(xiàn)世紀華通旗下全資子公司盛趣游戲）的投資，金額1億元小象互娛則由王宇陽在YY任職時的同事——竇雨瀟所成立，也是這個細分賽道上唯一能與大鵝文化相提并論的頭部MCN機構(gòu)，據(jù)公開資料顯示，小象互娛旗下簽約主播數(shù)達5000余名，其中游戲主播超過2000名。另據(jù)小象互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，其2019年全年營收超過10億元，旗下簽約KOL全網(wǎng)粉絲量總計超過1億。投資方面，小象互娛曾在2018年獲得來自騰訊方面的一輪投資，知名電競選手PDD（劉謀）在2019年也以個人名義領(lǐng)投小象互娛1.25億元，騰訊依舊堅持跟投。目前來看，小象大鵝旗下已經(jīng)擁有數(shù)萬名簽約主播，更有PDD、大司馬、韋神、寅子、CSGO茄子、劍仙這類頂流主播的加持，其在行業(yè)內(nèi)的地位基本已經(jīng)無人能夠挑戰(zhàn)。作為游戲MCN賽道的領(lǐng)跑者，小象大鵝能為B站、快手的游戲直播板塊提供巨量優(yōu)質(zhì)資源，這也是它們本次慷慨解囊的原因之一。小象大鵝會成為下一個如涵嗎？小象互娛與大鵝文化宣布合并時，已經(jīng)有不少業(yè)界人士猜測它們下一步將沖向資本市場。此后還有消息人士聲稱，小象大鵝意圖在進一步擴大估值，引入新融資后赴美股上市。小象大鵝有這樣的想法并不奇怪，曾幾何時，上市是每家MCN機構(gòu)都樂于談?wù)摰脑掝}。2016年，中國網(wǎng)紅經(jīng)濟整體市場規(guī)模達到528億元，與之配套的多家MCN機構(gòu)也迎來了急速增長，像Papi醬的papitube、張大奕的如涵都是當年資本們的寵兒。2019年4月，頂著“網(wǎng)紅第一股”光環(huán)，張大奕摁下了納斯達克的開市鈴，如涵控股（RUHN）正式登陸美股。那一年，是MCN們最輝煌的一年，每家機構(gòu)都緊盯著如涵，妄圖在自己身上復(fù)制奇跡。資本永不眠，但人終究是會變的。如涵的多半收入都來自電商轉(zhuǎn)化，而負責將流量轉(zhuǎn)化成收入的，則一直是張大奕——招股書顯示，這名頂流網(wǎng)紅對如涵的收入貢獻比例早在2017年就已過半，并且還有繼續(xù)增加的趨勢。雖然如涵曾試圖培養(yǎng)其他主播來分攤張大奕的絕對地位，但至今仍未成功，這意味著如果張大奕因為某些原因“失靈”，如涵也將落進萬丈深淵，再也爬不出來。而這正是華爾街投資者們所擔心的。從表面上看，小象大鵝目前并不依賴某一位主播，它的強勢頂流主播陣容看上去也可以有效地防止類似如涵的情況發(fā)生。不過，小象大鵝也并非完全沒有缺點，從收入角度來看，游戲MCN的商業(yè)化相對如涵這類電商MCN要困難得多。有業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時表示，目前各大游戲MCN的變現(xiàn)方式主要有三種：簽約大量腰部主播然后從其打賞收入中收取分成、簽約頂流主播做中間商賺中介費、為游戲硬件廠商做相關(guān)推廣賺取廣告費。具體來看，小象大鵝若是在廣告上發(fā)力則必然會遇上騰訊，而它顯然沒法與后者競爭，商務(wù)中介費和打賞分成，或許是小象大鵝的唯二收入來源，這在某種程度上也限制了它的增長前景。瘋狂搶奪優(yōu)質(zhì)主播，游戲直播賽道的未來是什么？當小象大鵝打著上市算盤時，野蠻闖入游戲直播賽道的B站與快手也各有想法。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截止2019年，中國獨立游戲直播平臺市場規(guī)模已經(jīng)從2018年的131.9億元增長到了2019年的208.1億元，同比增長58%。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測，未來兩年間游戲直播行業(yè)將維持13%以上的增長率，2022年其規(guī)模將增長至300億元。雖然盯上這條賽道的新玩家眾多，但虎牙與斗魚兩家平臺仍是業(yè)內(nèi)的佼佼者，它們合并后則更顯得不可撼動。據(jù)財報顯示，今年Q1，斗魚、虎牙的月活躍用戶分別為1.58億和1.51億。另據(jù)Mob數(shù)據(jù)顯示，斗魚、虎牙占到了目前游戲直播市場份額的80%，遠遠超出已經(jīng)倒閉的觸手直播和熊貓直播。目前來看，游戲直播行業(yè)玩家們的競爭主要圍繞著游戲版權(quán)和優(yōu)質(zhì)主播兩方面，若是獲得了相關(guān)領(lǐng)域的寶貴資源，一步登天也并非不可能。去年9月，B站豪擲8億元，從斗魚、虎牙手里奪下了《英雄聯(lián)盟》為期三年的獨家直播協(xié)議，這為它帶來了大量活躍用戶——一個典型的例子是，在去年的《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中，B站平均每分鐘收視人數(shù)達到了2180萬，同時觀看人數(shù)更是突破了4400萬；快手則在優(yōu)質(zhì)主播上重點發(fā)力，其推出的“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”就是最好的例子。實際上，背靠騰訊的B站與快手不必太擔心游戲版權(quán)問題，相比之下優(yōu)質(zhì)游戲主播則是個不可控因素，畢竟在競爭之下他們隨時都有可能跳槽。本次與小象大鵝達成合作，顯然有助于B站與快手拿到更為優(yōu)質(zhì)的主播資源，使它們在與“斗虎”的競爭中更有優(yōu)勢。除B站、快手外，目前還有字節(jié)跳動旗下抖音和西瓜視頻在與玩家們爭奪資源，這足以證明游戲直播賽道的玩家還很多。像小象大鵝這樣的MCN機構(gòu)會在供應(yīng)鏈上端持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)資源，以內(nèi)容輸出為競爭力的各大直播平臺則互相搏殺，爭搶這些來之不易的鮮美肉塊?？梢灶A(yù)見的是，在背后無形大手的推波助瀾下，爭斗仍將繼續(xù)，而某些玩家之間的距離會逐漸縮短，行業(yè)整合似乎已經(jīng)不再遙遠，這個時間點也許是十年后，也許就在明年。來源：有牛財經(jīng)
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