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距離《火箭聯(lián)盟》發(fā)布已經(jīng)過去了六年，憑借在體育競技游戲領(lǐng)域帶來的創(chuàng)新，這款將賽車與足球兩種截然不同的玩法融合起來的產(chǎn)品，放眼全球范圍都取得了不俗的成績。另外在電競領(lǐng)域，《火箭聯(lián)盟》的官方職業(yè)聯(lián)賽——Rocket League Championship Series（簡稱RLCS），在過去五年間不管是賽事規(guī)模、賽事獎(jiǎng)金，亦或者電競生態(tài)，也在持續(xù)增長。無論是從游戲本身的覆蓋量還是賽事的影響力來看，《火箭聯(lián)盟》都已從小眾電競項(xiàng)目大踏步躋身主流電競賽事。而且在電競體育化發(fā)展的浪潮下，《火箭聯(lián)盟》自身的體育屬性表現(xiàn)出了更強(qiáng)的增長潛力。六年時(shí)間，《火箭聯(lián)盟》的電競生態(tài)發(fā)展到哪了？發(fā)展進(jìn)程具備哪些特性？在本篇文章中，陀螺電競將從賽事規(guī)模、電競產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)化發(fā)展等多個(gè)層面對《火箭聯(lián)盟》進(jìn)行解析。19000萬月活，《火箭聯(lián)盟》沖擊全球性電競項(xiàng)目根據(jù) ActivePlayer的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《火箭聯(lián)盟》每天有近600萬玩家，在2022年1月份和2月份有超過9000萬玩家的月活躍。值得關(guān)注的是，《火箭聯(lián)盟》的用戶數(shù)量仍處在上升趨勢，對比2019年的月活躍用戶數(shù)，數(shù)量近乎翻了一倍。用戶的活躍同樣也體現(xiàn)在電競賽事上。數(shù)據(jù)顯示，第二屆的RLCS觀賽人數(shù)峰值僅有6萬，而到了2021年的RLCS、秋季賽中，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長到了28萬，觀看時(shí)長超過430萬。盡管無法同《英雄聯(lián)盟》《CS:GO》等頭部電競賽事相比較，但從數(shù)據(jù)中也可以看到，在過去的幾年時(shí)間，《火箭聯(lián)盟》的用戶數(shù)量和賽事數(shù)據(jù)每一年都在保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。而且，《火箭聯(lián)盟》的開發(fā)商Psyonix也在有意的加大力度推動(dòng)其電競生態(tài)的發(fā)展。在2019年被EPIC收購后，《火箭聯(lián)盟》在2020年開啟了游戲免費(fèi)模式，通過在游戲內(nèi)容中的營銷以及為玩家提供相應(yīng)的游戲物品獎(jiǎng)勵(lì)，《火箭聯(lián)盟》一步步的加深玩家與賽事的關(guān)系綁定。此外，Psyonix還在2020年宣布，舉辦了九個(gè)賽季的火箭聯(lián)盟冠軍系列聯(lián)賽迎來賽制升級。此前，Psyonix 每年約舉辦兩次RLCS賽事，其中包括賽季末的世界錦標(biāo)賽。另外，該賽事結(jié)構(gòu)還包括一個(gè)次級聯(lián)賽和升降級機(jī)制。整體來說，這種賽制類似于《英雄聯(lián)盟》的春、夏季賽。升級后的RLCS賽將從一年兩季賽事變更為一個(gè)更長、以公開賽事為基礎(chǔ)的的巡回賽，時(shí)間跨越三個(gè)賽季：秋季、冬季和春季，以及賽季末的全球總決賽。戰(zhàn)隊(duì)通過在巡回賽中積攢賽事積分獲取全球總決賽的席位。根據(jù)Psyonix的說法，新賽制將為更多的戰(zhàn)隊(duì)提供高水平的競爭環(huán)境，同時(shí)基于賽事積分的結(jié)構(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)穩(wěn)定的戰(zhàn)隊(duì)，持續(xù)提升賽事的精彩程度和吸引力。另外在疫情的影響下，新賽制能為賽事的線下舉辦提供更多靈活性。在賽事獎(jiǎng)金上，RLCS也迎來了巨大增長，新賽制先是在2020年的賽季中將獎(jiǎng)金上調(diào)到了450萬美元，到了2021年，這個(gè)數(shù)字增長到了600萬美金。除了在北美、歐洲等主要市場以及在大洋洲、南美洲等市場發(fā)展以外，《火箭聯(lián)盟》也在尋求在新的地區(qū)擴(kuò)張。在2020年初步擴(kuò)大RLCS之后，開發(fā)商Psyonix在2021年9月宣布巡回賽新增了中東和北非、亞太北部和亞太南部等地區(qū)，將賽事覆蓋到兩大洲的數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)。從而使RLCS 2021-22賽季成為迄今為止全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的的比賽。另外在賽事結(jié)構(gòu)上，Psyonix也在不斷強(qiáng)化非職業(yè)性的賽事生態(tài)。今年1月份，Psyonix宣布此前CRL專為北美大學(xué)開設(shè)的大學(xué)火箭聯(lián)盟 (CRL)將擴(kuò)展到歐洲地區(qū)。并舉辦大學(xué)火箭聯(lián)盟世界錦標(biāo)賽。該賽事將取代往年舉行的 CRL 全國錦標(biāo)賽。有海外電競行業(yè)從業(yè)人員談到，這很可能是第一個(gè)官方的全球電子競技大學(xué)聯(lián)賽。此外在第三方賽事上，《火箭聯(lián)盟》也在加大力度。如今年1月，《火箭聯(lián)盟》與女性游戲、電競平臺Raidiant展開合作，推出15000美元賽事獎(jiǎng)金的女子火箭聯(lián)賽錦標(biāo)賽。無論是將賽事擴(kuò)展到更多地區(qū)，還是完善職業(yè)聯(lián)賽之外的賽事生態(tài)，從這一系列動(dòng)作都可以看出《火箭聯(lián)盟》正在試圖構(gòu)建一個(gè)全球性的電競項(xiàng)目。隨著電競生態(tài)的日益成熟，《火箭聯(lián)盟》的賽事產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷擴(kuò)大。從2021年開始，越來越多的電競俱樂部開始加入或者回歸火箭聯(lián)盟賽事，其中就包括Misfits、Evil Geniuses、Natus Vincere、Luminosity Gaming和 Complexity等俱樂部。此外，《火箭聯(lián)盟》的體育屬性，同樣也在吸引傳統(tǒng)體育加注這個(gè)項(xiàng)目。2021年7月份，總部位于英國的一級方程式車隊(duì)威廉姆斯車隊(duì)就曾宣布將參加第 11 賽季的RLCS賽事。這并不是孤立，近日，體壇知名運(yùn)動(dòng)員——“牙買加飛人”博爾特在自己的個(gè)人社交媒體上宣布，已經(jīng)收購愛爾蘭電競戰(zhàn)隊(duì)WYLDE，并進(jìn)軍《火箭聯(lián)盟》職業(yè)比賽?！痘鸺?lián)盟》所具備的體育屬性在吸引傳統(tǒng)體育參與的同時(shí)，也在推動(dòng)自身的體育化發(fā)展。今年2月份，澳大利亞電子競技組織ORDER與澳大利亞和維多利亞州政府達(dá)成合作，在2020世博會的澳大利亞館舉辦《火箭聯(lián)盟》賽事。隨后在3月份，2022年英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會宣布將首次嘗試電子競技項(xiàng)目（電競項(xiàng)目獨(dú)立于英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會，有自己的獎(jiǎng)牌和組織），其中《火箭聯(lián)盟》就入選將于 8 月份舉辦的首屆英聯(lián)邦電子競技錦標(biāo)賽。究其原因，是因?yàn)槎鄶?shù)電競游戲中包括對戰(zhàn)、槍戰(zhàn)元素，奧委會早先也曾提到電競游戲的“暴力元素”與奧林匹克的價(jià)值觀是相違背的，因此無法接受。而《火箭聯(lián)盟》賽車加足球的組合，則是純粹的體育屬性，不僅符合奧委會提倡的體育運(yùn)動(dòng)虛擬化，并且在體育競技游戲領(lǐng)域帶來了前所未有的創(chuàng)新。同時(shí)，《火箭聯(lián)盟》體育屬性帶來的優(yōu)勢，在商業(yè)生態(tài)層面也有所體現(xiàn)。2打破品牌贊助桎梏，《火箭聯(lián)盟》的商業(yè)體系一片藍(lán)海根據(jù)陀螺電競的不完全統(tǒng)計(jì)，在2021年，《火箭聯(lián)盟》的商業(yè)合作共發(fā)生了9起。（陀螺電競統(tǒng)計(jì)、制圖）在電競領(lǐng)域，汽車品牌一直都是電競賽事的頭部贊助商。從贊助的品牌類型來看，因?yàn)橛螒蛱匦缘仍颉痘鸺?lián)盟》更受車企品牌的青睞。但不同的是，車作為《火箭聯(lián)盟》游戲中的重要元素，較其他賽事能探索出了汽車品牌更為多元的贊助形式。除了在賽事中進(jìn)行品牌露出之外，還會同《火箭聯(lián)盟》游戲本身展開聯(lián)動(dòng)，通過在游戲中加入車型、皮膚等元素。與游戲、賽事進(jìn)行深度綁定，加深受眾對品牌的認(rèn)知度。這樣的贊助形式作用是相互的，一方面汽車品牌需要與賽車相關(guān)的電競項(xiàng)目建立合作，實(shí)現(xiàn)垂直的品牌曝光。另一方面，《火箭聯(lián)盟》游戲本身和玩家也需要更多的，從而在游戲中體驗(yàn)更多新鮮的游戲內(nèi)容。不過從商業(yè)體系來看，《火箭聯(lián)盟》與《英雄聯(lián)盟》《DOTA2》等頭部電競項(xiàng)目還有不小距離，其中包括賽事的品牌吸引力以及贊助品牌的品類上還有較大的發(fā)展空間。但相應(yīng)的，《火箭聯(lián)盟》賽事也蘊(yùn)含著更大的贊助價(jià)值。原因在于，《火箭聯(lián)盟》在游戲中添加贊助品牌產(chǎn)品的合作形式，為品牌帶去了更多贊助權(quán)益，結(jié)合游戲本身的9000萬的月活，將加深品牌的贊助意愿。其次，《火箭聯(lián)盟》的體育競技屬性對品牌更加友好，對于希望贊助不包含F(xiàn)PS槍戰(zhàn)和對戰(zhàn)元素電競項(xiàng)目的品牌，《火箭聯(lián)盟》是一個(gè)安全的選擇。重要的是，《火箭聯(lián)盟》在贊助上給予了品牌更大的靈活性。在2019年，《火箭聯(lián)盟》推出一個(gè)收益分享的電競商店，該商店銷售主要以銷售RLCS賽事戰(zhàn)隊(duì)為特色的賽車皮膚等游戲道具。其中一部分收益將直接歸于俱樂部。重點(diǎn)在于——Psyonix允許戰(zhàn)隊(duì)的贊助商出現(xiàn)在游戲中的皮膚上，其形式類似于專業(yè)的賽車運(yùn)動(dòng)。將贊助權(quán)限下放，賽事中將展示俱樂部的贊助商，無疑會增加品牌對這個(gè)項(xiàng)目的贊助力度。在電競產(chǎn)業(yè)中，品牌跨領(lǐng)域贊助電競早已成為成為電競產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的主要趨勢。而《火箭聯(lián)盟》賽事的商業(yè)生態(tài)中，汽車品牌占據(jù)了主要的贊助份額，飲品品牌、外設(shè)硬件等頭部品牌尚未入場，《火箭聯(lián)盟》賽事的贊助市場還處于一片藍(lán)海，這里有足夠的空間讓贊助商展示品牌信息。結(jié)語：游戲用戶數(shù)量的增加以及賽事覆蓋地區(qū)的逐步擴(kuò)張，可以看出《火箭聯(lián)盟》正在朝向構(gòu)建一個(gè)全球性的電競項(xiàng)目發(fā)力。作為一款已經(jīng)發(fā)售多年的競技游戲，《火箭聯(lián)盟》或許在賽事影響力很難擁有等同《英雄聯(lián)盟》《CS:GO》等項(xiàng)目的影響力。但憑借電競+體育的發(fā)展模式以及處于藍(lán)海階段并且具備創(chuàng)新性的商業(yè)體系，使《火箭聯(lián)盟》走出了一條獨(dú)特的發(fā)展路線。《火箭聯(lián)盟》將隨著項(xiàng)目的體育發(fā)展、賽事影響力的提升、全新的商業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)更多可能。我要找陀螺電競：商務(wù)合作/采訪/約稿：KF（微信號：mutou_kiki）投稿郵箱：tougao@youxituoluo.com電競模擬體育丨陪玩攪動(dòng)格局丨Valorant與OWL觸手停服背后丨LPL線上賽丨電子競技修正