游戲直播硝煙依舊
2022-04-11 10:56:08
出處 : 互聯(lián)網(wǎng)
作者 : SNG
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從“千播大戰(zhàn)”到虎牙、斗魚“兩強(qiáng)并立”，再到快手、抖音、B站競(jìng)相進(jìn)場(chǎng)，游戲直播行業(yè)的格局，仍在持續(xù)演進(jìn)中。如今隨著斗魚、虎牙的加速合并，快手、抖音也紛紛加快了上市步伐，原本就有基礎(chǔ)的B站，也在游戲直播領(lǐng)域頻頻進(jìn)擊。隨著各個(gè)平臺(tái)加速整合，一個(gè)大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的后游戲直播時(shí)代正在到來(lái)。（配圖來(lái)自Canva可畫）
虎斗加速整合從虎斗相斗到魚虎合并，游戲直播平臺(tái)終究沒(méi)能逃脫“一統(tǒng)”的行業(yè)規(guī)律。不過(guò)，兩者之間的合并過(guò)程，卻遠(yuǎn)沒(méi)有表面那么輕松。早在今年6月11日，就有媒體報(bào)道稱，斗魚和虎牙的合并已經(jīng)推行，背后的重要推手正是騰訊。不過(guò)，當(dāng)時(shí)雙方均未曾正面對(duì)外界的關(guān)注給與回應(yīng)，但外界關(guān)于兩家合并的消息，卻始終沒(méi)有中斷過(guò)。直到8月5日，斗魚和虎牙合并的消息才再次更新，而這一次合并的建議，已經(jīng)提升到騰訊總辦。彭博報(bào)道認(rèn)為此次合并之后，斗魚和虎牙的市值，都將會(huì)達(dá)到百億美元左右。受此消息影響，當(dāng)日斗魚、虎牙的股價(jià)紛紛出現(xiàn)上漲，虎牙上漲7.85%，斗魚上漲6.02%。8月10日晚，斗魚發(fā)布公告稱，已經(jīng)收到騰訊合并斗魚和虎牙的初步建議。這意味著雙方在正式合并的道路上，又向前邁出了一大步。隨著11月中旬，斗魚、虎牙財(cái)報(bào)的陸續(xù)發(fā)出，外界關(guān)心的合并問(wèn)題，逐漸有了新進(jìn)展。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，斗魚已于11月11日向SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）遞交了私有化退市的申報(bào)文件。待批準(zhǔn)生效之后，斗魚將會(huì)舉行特別股東大會(huì)，并對(duì)此項(xiàng)合并進(jìn)行投票表決。值得注意的是，目前雙方還沒(méi)有就具體的后續(xù)交割完成時(shí)間表。斗魚管理層在當(dāng)日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，在一個(gè)月前虎牙與斗魚已經(jīng)聯(lián)合宣布，雙方已簽訂了“合并協(xié)議與計(jì)劃”，預(yù)計(jì)（該交易）將于2021年上半年完成合并。從消息層面上來(lái)看，雖然暫時(shí)還不知道兩者最終合并的具體時(shí)間，但雙方合并的進(jìn)程已經(jīng)在明顯加快了。作為兩家業(yè)界領(lǐng)先的游戲直播平臺(tái)，虎牙、斗魚的合并，除了能夠有效減少兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)耗之外，對(duì)于防止來(lái)自快手、抖音等“外患”，同樣有重大影響?？臁⒍都铀偕鲜袀浼Z從時(shí)間上來(lái)看，2019年應(yīng)該算是虎牙、斗魚的高光時(shí)刻。作為“千播大戰(zhàn)”的幸存者，當(dāng)時(shí)的虎牙、斗魚，不僅拿下了游戲直播領(lǐng)域絕大部分市場(chǎng)份額，還先后拿到了進(jìn)入資本市場(chǎng)的入場(chǎng)券并成功上市。不過(guò)，隨著快手、抖音等短視頻平臺(tái)的半道打劫，使得這場(chǎng)剛剛安定下來(lái)的行業(yè)格局再度生變。2019年下半年，快手正式宣布進(jìn)軍游戲直播領(lǐng)域，開始與虎牙、斗魚同臺(tái)競(jìng)技。快手在迅速拿下KPI王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽直播權(quán)的同時(shí)，與PEL與和平精英職業(yè)聯(lián)賽俱樂(lè)部的選手，完成了簽約。在一系列密集動(dòng)作落地之后，快手逐漸在游戲直播界嘗到了甜頭。在今年8月1日舉行的Chinajoy 2020 全球電競(jìng)大會(huì)上，快手游戲副總裁唐宇煜透露，截止2020年5月，快手游戲直播的MAU已經(jīng)超過(guò)了2.2億，短視頻的MAU突破了3億。亮眼的成績(jī)，證明了快手在游戲直播上的巨大潛力。作為“老對(duì)手”，抖音的表現(xiàn)也不惶多讓。2019年初，抖音就在自家APP上，低調(diào)上線了其首款小游戲《音躍球球》，正式進(jìn)入小游戲賽道。此后，字節(jié)跳動(dòng)更是憑借旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等爆款移動(dòng)應(yīng)用，全面布局游戲直播。為了方便發(fā)展、并從根本上解決與騰訊糾纏不清的游戲版權(quán)問(wèn)題，字節(jié)跳動(dòng)還通過(guò)大力招募游戲人才，打造自己的游戲版權(quán)。迅速發(fā)展的快手、抖音，自然給虎牙、斗魚，帶來(lái)了直接的競(jìng)爭(zhēng)壓力。不過(guò)，隨著騰訊介入虎牙、斗魚的合并，這場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的天平或?qū)⒃俅伟l(fā)生傾斜，這次承壓的一方變成了快手、抖音。密集的資本動(dòng)作，似乎也從側(cè)面佐證了這一點(diǎn)。斗魚、虎牙合并的消息剛剛落定，快手、抖音上市的消息就接踵而至。媒體消息顯示，8月份虎斗合并的消息剛剛得到確認(rèn)，10月23日快手就傳出上市消息，緊接著市面上關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)，將考慮推動(dòng)旗下抖音、西瓜視頻等業(yè)務(wù)上市的消息也傳開了。從上市原因上來(lái)分析，快手、抖音上市的背后動(dòng)機(jī)是多方面的。而作為影響行業(yè)的重大事件，虎牙、斗魚的合并，必定是加速其上市的諸多外部因素中很重要的一個(gè)。對(duì)于快手、抖音來(lái)說(shuō)，上市不僅能夠讓它們迅速募集到一大筆資金，用于鞏固其既有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，還能對(duì)其接下來(lái)在游戲直播領(lǐng)域的布防產(chǎn)生積極影響。當(dāng)然，在國(guó)內(nèi)游戲直播賽道，參賽的遠(yuǎn)不止抖音、快手兩家，一直在游戲領(lǐng)域布局的B站，其影響力同樣不可忽視。仍在加碼的B站B站做游戲由來(lái)已久，近年來(lái)更是在不斷加碼。數(shù)據(jù)顯示，2018年之前游戲給B站帶來(lái)的營(yíng)收曾高達(dá)80%。隨著B站的不斷破圈，其游戲業(yè)務(wù)在其總營(yíng)收的比重有所下降，但游戲業(yè)務(wù)仍然是B站的第一大營(yíng)收業(yè)務(wù)，游戲?qū)τ贐站的重要性不言而喻。不過(guò)，相比虎牙、斗魚等專業(yè)游戲平臺(tái)來(lái)說(shuō)，B站的游戲業(yè)務(wù)始終存在專業(yè)性不足的問(wèn)題。這對(duì)于B站留住“重度游戲”用戶，顯然是個(gè)“硬傷”，這自然是B站所不愿意看到的。為了改變這一狀況，B站近年來(lái)也開始采取一系列動(dòng)作，來(lái)加固其游戲護(hù)城河。比如，去年12月B站斥資8億元，拍下了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播權(quán)。隨后，B站又花了5000萬(wàn)元，簽約“斗魚一姐”馮提莫，此后還簽下UZI與Clearlove兩位職業(yè)電競(jìng)選手。隨著一系列措施的落地，B站正式進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域。不過(guò)，對(duì)于B站大手筆跨界做游戲這件事，外界似乎并不怎么看好，甚至有人認(rèn)為B站是在豪賭游戲直播。但從各方面因素來(lái)看，B站做游戲顯然不是一時(shí)的頭腦發(fā)熱。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎，在回應(yīng)外界質(zhì)疑時(shí)曾表示：“過(guò)去十年里，我們共同見證了電子競(jìng)技從起步到主流，并成為最受中國(guó)年輕人歡迎的體育賽事之一。目前B站電競(jìng)內(nèi)容的累計(jì)視頻播放量，已超440億次。”李旎的話，透露出B站做游戲上的多重考慮。一方面，游戲直播行業(yè)需求旺盛、前景廣闊，現(xiàn)在投入行業(yè)大有可為；另一方面，做游戲直播對(duì)B站提升用戶粘性、打造“視頻+直播內(nèi)容”的新生態(tài)大有裨益。如此來(lái)看，B站愿意在游戲直播領(lǐng)域擲下重注，也不難理解。而隨著B站在游戲直播領(lǐng)域不斷加大投入，未來(lái)其與虎牙、斗魚等專業(yè)游戲直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，也將愈演愈烈。后游戲直播時(shí)代誰(shuí)主沉??？那么，在大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的后游戲直播時(shí)代，誰(shuí)能夠成為其中的佼佼者呢？從目前來(lái)看，仍不好說(shuō)。從平臺(tái)內(nèi)容專業(yè)度方面來(lái)看，虎牙、斗魚都擁有騰訊旗下的優(yōu)勢(shì)游戲版權(quán)，這是其他平臺(tái)很難比拼的優(yōu)勢(shì)之一；另外，長(zhǎng)期深耕游戲直播領(lǐng)域，使得虎牙、斗魚在游戲內(nèi)容自制、平臺(tái)氛圍、生態(tài)聯(lián)動(dòng)、游戲用戶運(yùn)營(yíng)等多方面，也存在顯著優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)在虎牙、斗魚合并后，還會(huì)得到進(jìn)一步放大。從占用用戶時(shí)長(zhǎng)、平臺(tái)流量方面來(lái)看，快手、B站、抖音的表現(xiàn)，則更為強(qiáng)勢(shì)。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，抖音的月均占用用戶時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了1709分鐘，快手1205分鐘，B站也在978分鐘；月活用戶數(shù)量上，快手的月活躍用戶數(shù)在4億，抖音超過(guò)了6億，B站也超過(guò)了2億，“快抖B”的這種優(yōu)勢(shì)，顯然是目前的虎牙、斗魚所難以企及的。表面上來(lái)看，各家互有優(yōu)勢(shì)。但從更本質(zhì)上去看的話，虎牙、斗魚在獲得有資本又有流量、資源的騰訊加持后，其在游戲直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必然大大增強(qiáng)，這在后游戲直播時(shí)代對(duì)其擴(kuò)大平臺(tái)影響力必定大有幫助。至于誰(shuí)能夠主導(dǎo)后游戲直播時(shí)代，從目前來(lái)看尚不好說(shuō)。畢竟，從當(dāng)前來(lái)看，無(wú)論是還在上市路上的快手、抖音，還是仍在奮力進(jìn)擊的B站，都在向外界說(shuō)明，游戲直播行業(yè)仍處在動(dòng)態(tài)演進(jìn)之中，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。作者：劉磊來(lái)源：韭菜財(cái)經(jīng)地址：https://mp.weixin.qq.com/s/0lPefxZpjdqntK_rG7zmLw
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