娛樂領(lǐng)域包括那些內(nèi)容？
第一，娛樂被認為是媒介提供的一個商品，根據(jù)這一觀點，有些媒體的內(nèi)容是娛樂，有些則不是。電視劇、電影、情景喜劇、體育等等是娛樂，而新聞、紀錄片和教育片則不屬娛樂。這種觀點源于行為科學(xué)的簡單認識: 娛樂節(jié)目使人娛樂，而非娛樂節(jié)目則不可能使人娛樂。現(xiàn)代心理學(xué)則認為，媒介受眾也起著一定的作用，觀眾可以有目的、有計劃地決定他們將會在何種節(jié)目、何種內(nèi)容中得到樂趣。
第二個誤解是將娛樂和信息對立。這種觀點認為，節(jié)目的信息量越大，娛樂性就越差，換言之，觀眾得到的樂趣越多，他們學(xué)到的知識就越少。很顯然，這種觀點也是站不住腳的，觀賞奧林匹克比賽是一種娛樂，但觀眾也能從中學(xué)到他國的風(fēng)土人情、競賽知識和人類的生理、心理極限(Vorderer, 2001)。
由此看到，娛樂可被看作是一種通過表現(xiàn)喜怒哀樂，或自己和他人的技巧而與受者喜悅，并帶有一定啟發(fā)性的活動(Bryant & Miron, 2002)。很顯然，這種定義是廣泛的，它包含了悲喜劇、各種比賽和游戲、音樂舞蹈表演和欣賞等等。
對任何內(nèi)容來說，廣告都是非常重要的變現(xiàn)手段。從廣告市場增長趨勢圖中可以明顯看出：就三種類型而言，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長顯著高于互聯(lián)網(wǎng)/PC廣告和電視廣告，即移動廣告市場處于紅利期——這是內(nèi)容制作的驅(qū)動力之一。
另一核心驅(qū)動力就是內(nèi)容平臺的政策紅利。在線視頻平臺例如愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻網(wǎng)站對于內(nèi)容都在持續(xù)的投入。此前拍一部電視劇，買家以電視臺為主，全國衛(wèi)視、省級直播加起來購買電視劇一年，而現(xiàn)在幾家互聯(lián)網(wǎng)公司的加入，使得金額已經(jīng)翻了一番。
從內(nèi)容本身說，2015-2016年的電視劇/網(wǎng)劇呈現(xiàn)出的一個趨勢是：更熱衷于購買頭部內(nèi)容。IDG資本本身也是這樣的投資邏輯，但我們認為，電視劇、電影、綜藝本身的IP，有可能會在新興方式之下產(chǎn)生。去年IDG資本投資的銅雀叔叔（不空文化），他們就是更好地利用了新媒體的傳播手段，可以在相對短時間內(nèi)做成一個廣泛傳播的IP，不管是書還是漫畫。
區(qū)別于以往騰訊、小米、阿里等大佬們重金打造、覆蓋廣泛的那種大而全的“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”模式。 小生態(tài)的模式更在意各個業(yè)務(wù)之間的傳導(dǎo)效率。通俗的講，一個用戶被各個業(yè)務(wù)復(fù)用的次數(shù)。
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