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吃雞之后自走棋火了,爆款未來難料無礙巨頭競相入場
騰訊網(wǎng)易等巨頭和中小廠商紛紛涌入，自走棋是下一個爆款還是曇花一現(xiàn)，未來難測
“王校長終于敗北了?！?月11日，資深玩家張海(化名)回憶起幾個月前在網(wǎng)上觀看賽事直播的場景。
“比賽讓更多的玩家了解并喜歡上了自走棋這款 游戲 ?！睆埡Ｕf。
2019年，一款DOTA自走棋的 游戲 在市場中火爆。這款由DOTA2衍生而來的策略類 游戲 ，在短短幾個月時間迅速席卷 游戲 行業(yè)，更讓包括騰訊、網(wǎng)易等巨頭在內(nèi)的多家 游戲 研發(fā)團(tuán)隊(duì)蜂擁入場。
7月8日，騰訊和英雄聯(lián)盟出品方拳頭公司所打造的《英雄聯(lián)盟》自走棋“云頂之弈”正式上線國服，加上此前的《多多自走棋》、《Chess Rush》，騰訊完成了自走棋在手游和端游上的布局。老對手網(wǎng)易則在旗下最火熱的《逆水寒》、《決戰(zhàn)！平安京》兩款熱門 游戲 中植入自走棋玩法。
巨頭比拼之下，更多的中小 游戲 廠商則賭上在細(xì)分市場爆發(fā)獲利的機(jī)會?！白宰咂濉贝髴?zhàn)打響，它會是下一個爆款嗎？
自走棋爆發(fā)
相關(guān)商標(biāo)已達(dá)37個 新戰(zhàn)局開啟
“這里再調(diào)試下，英雄技能再多豐富幾個?！?月6日，林河(化名)在工作室里催促下屬對電腦里的 游戲 數(shù)據(jù)做著修改?！俺脽岫葎偲饋?，盡快上線?！?/p>
林河的團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)一款“自走棋” 游戲 ，這是當(dāng)下市場中最為火爆的 游戲 。但團(tuán)隊(duì)速度進(jìn)展緩慢，這讓他很惱火：上線時間晚意味著玩家被其他同類 游戲 搶走。
“近半年來自走棋太火了，隱隱有著當(dāng)年全民吃雞的感覺?！绷趾诱f。
“自走棋”，是從知名 游戲 DOTA2衍生出的一款策略對戰(zhàn)棋牌 游戲 。 游戲 將8位玩家分在不同的棋盤上，通過每回合抓取棋池中的棋子，挑選搭配出不同的棋子組合，再相互間進(jìn)行對抗，不斷獲取金幣購入棋子，強(qiáng)化自己的組合來獲得勝利。由于 游戲 玩法新穎簡單，很快虜獲了一眾玩家。
讓林河心動的是，自走棋開始呈現(xiàn)收益。據(jù)Sensor Tower7月1日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)第一款自走棋多多自走棋在App Store和Google Play上線后的首周下載量已達(dá)到110萬次。截至目前，不含國內(nèi)安卓市場的全球累計下載量達(dá)到420萬次，收入超過130萬美元。
“多多自走棋的成績讓多家 游戲 廠商都希望能在一個新生領(lǐng)域中搶占先機(jī)?！眹鴥?nèi)電競行業(yè)投資者大大白稱，“和王者榮耀、和平精英等主流手游被騰訊壟斷不同，自走棋尚屬于一個全新的品類，新品類往往意味著新的機(jī)會。這類 游戲 市場還沒有出現(xiàn)壟斷巨頭，因此被多家公司看作在手游市場實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會?！?/p>
巨頭比拼
大IP打造VS 游戲 植入 騰訊網(wǎng)易入局
自走棋的爆發(fā)，讓市場涌現(xiàn)出多款自走棋 游戲 ，也讓自走棋創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)巨鳥多多坐不住了。
知名電競解說黃旭東同樣表示， 游戲 玩法不可能有版權(quán)，拼的都是 游戲 質(zhì)量和細(xì)節(jié)，未來市面上還會出現(xiàn)無數(shù)款“自走棋”類型的 游戲 。
2019年3月，網(wǎng)易旗下端游《逆水寒》宣布將推出全新玩法“豪俠戰(zhàn)棋”。不久，網(wǎng)易另一款熱門手游《決戰(zhàn)！平安京》也在 游戲 中推出“平安京麻將棋”。
“和傳統(tǒng)廠商獨(dú)立推出 游戲 不同，網(wǎng)易更喜歡將 游戲 嵌入旗下的 游戲 里面。”7月10日，業(yè)內(nèi)觀察者郭偉凌說，“如果小 游戲 火了，能帶動原 游戲 本身的熱度。就算沒有獲得預(yù)期效果，也不會對原 游戲 造成太大的傷害?！?/p>
騰訊也坐不住了。7月2日，多多自走棋發(fā)行商正式宣布， 游戲 在中國大陸地區(qū)將由發(fā)行商與騰訊共同發(fā)行。
“得到當(dāng)前最熱門的自走棋 游戲 直接決定了騰訊在這一領(lǐng)域的地位。”大大白說，“但以騰訊擅于‘賽馬’的特性而言，勢必不滿足僅推出一款自走棋 游戲 ?！?/p>
7月4日，騰訊宣布自己研發(fā)的自走棋手游Chess Rush上線，7月8日，騰訊和英雄聯(lián)盟出品方拳頭公司打造的云頂之弈正式上線國服。
郭偉凌稱，騰訊旗下多款同類 游戲 必然會對市場進(jìn)行洗牌，先將其他小研發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品快速淘汰出局，再以騰訊巨大的資源和同級別對手比拼時在玩家群中起到傳導(dǎo)效應(yīng)，最終贏得市場。
騰訊和網(wǎng)易如此看重自走棋，自有原因。
騰訊2019年Q1財報顯示，騰訊智能手機(jī) 游戲 營收約為212億元，同比下跌2%；個人電腦客戶端 游戲 收入138億元，同比下跌2%。而網(wǎng)易2019年Q1財報顯示，其在線 游戲 服務(wù)凈收入為118.50億元，同比增加35.3%。
“盡管 游戲 收入同比下滑有受版號影響的原因，但相信騰訊不愿意看到市場熱門 游戲 落入他家，網(wǎng)易也希望能找到 游戲 領(lǐng)域更多的突破口，而自走棋或許正是最好的市場發(fā)展趨勢?！贝蟠蟀追治?。
小廠商求生
邀 游戲 主播合作，搶細(xì)分市場
“這 游戲 最近太火了?！?月10日凌晨1點(diǎn)，剛結(jié)束自走棋直播的阿華說，“雖然還遠(yuǎn)比不上王者榮耀、和平精英等現(xiàn)象級 游戲 ，但粉絲比幾個月前明顯增多不少?！?/p>
2019年4月，一直在虎牙平臺上直播和平精英的阿華首次接觸到自走棋，被 游戲 新穎的玩法所吸引，之后他決定將 游戲 直播內(nèi)容改為自走棋。
“當(dāng)時就是在賭。”阿華說，盡管虎牙、斗魚等平臺陸續(xù)有自走棋 游戲 的直播，但無論粉絲流量還是熱度，都遠(yuǎn)遜于和平精英和王者榮耀，“ 游戲 沒有大主播壟斷，給了我們這些小主播一個機(jī)會?！?/p>
阿華每天從晚上6點(diǎn)在線直播自走棋 游戲 到凌晨1點(diǎn)，盡管7個小時的高強(qiáng)度讓他疲累，但讓他興奮的是，在他房間觀看直播的粉絲開始增多，“通常都有三四萬人觀看，人氣最高大概在10多萬人。”
“現(xiàn)在越來越多的主播開始轉(zhuǎn)型，除了 游戲 本身外，背后也不乏 游戲 廠商的支持?！卑⑷A表示。6月，一家中小 游戲 公司以月薪5萬元的價格向阿華發(fā)出邀請，希望他能直播其所研發(fā)的自走棋 游戲 。
“中小廠商沒有大廠的資源和財力，只能尋找新的突破契機(jī)?！绷趾颖硎?，他下載了市面上所有自走棋 游戲 ，幾番測試后，計劃將切入點(diǎn)押在 游戲 角色設(shè)計上。“現(xiàn)在市面上的 游戲 角色和風(fēng)格大多都偏硬朗，而二次元、宅文化尚未被同行挖掘。”
林河現(xiàn)在一邊催促著團(tuán)隊(duì)將 游戲 角色、配音全部改為卡通女性，畫面也修改得更為二次元化，以討好年輕玩家的喜好，一邊四處物色合適的女性主播，希望能和對方達(dá)成協(xié)議，讓 游戲 獲得流量。
“巨頭的入場肯定會占去大量份額，小廠商的生存空間必然遭到擠壓。但也提升了自走棋品類的規(guī)模，如今要做的是切入到更為細(xì)分的市場，在中小梯隊(duì)中奪得先機(jī)。”林河說。
觀望者放棄
風(fēng)險太大，能否成功誰也說不清
“算了，風(fēng)險太大了?！痹谟^察了近2個月市場后，王磊(化名)決定放棄自走棋 游戲 。
王磊曾考慮率團(tuán)隊(duì)打造一款 游戲 ，但他發(fā)現(xiàn)自走棋不穩(wěn)定因素太大?！白宰咂寤馃岬某晒χ帲词谴驣P光環(huán)籠罩，要么依托于原 游戲 本身。單獨(dú)拿出來能否成功誰也說不清楚?！?/p>
王磊表示，包括當(dāng)下最主流的多多自走棋、云頂之弈、豪俠戰(zhàn)棋等 游戲 ，大多都是從此前 游戲 中“裂變”而成。
“其實(shí) 游戲 本身玩法相似，誰能活到最后還是看IP和資源?！蓖趵谡f，“和熟悉MOBA類 游戲 的玩家能迅速上手王者榮耀，擅于吃雞的玩家能適應(yīng)和平精英不同，自走棋之間相通性較小，玩不同的 游戲 都需要重新摸索適應(yīng)?！彼鼡?dān)心的是，和王者榮耀注重對抗性不同，自走棋本質(zhì)上更偏向傳統(tǒng)的象棋、麻將等 游戲 ， 游戲 對抗性和觀賞性遠(yuǎn)落后于前者，這很可能導(dǎo)致粉絲不能長時間對 游戲 保持興趣。
據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報道稱，當(dāng)下最熱門的多多自走棋在App Store和Google Play的總下載量約為420萬，刀塔霸業(yè)下載量160萬，并沒有超過傳統(tǒng)熱門手游的一般水平。
移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺七麥顯示，截至7月8日，多多自走棋在海外市場的表現(xiàn)并不亮眼。iOS 游戲 排行榜數(shù)據(jù)顯示，該 游戲 在大部分國家的排名都是50名以后，其中較重要的美國市場只排在739名。
“海外市場的遇冷意味著自走棋目前最重要的市場仍在國內(nèi)?！惫鶄チ璞硎?，“如果中小 游戲 廠商投入較大精力，但并沒有獲得預(yù)期效果時，無法如同其他品類 游戲 能通過出海進(jìn)行自救，這很可能導(dǎo)致中小 游戲 廠商遭遇巨大風(fēng)險?！?/p>
自走棋還面臨著商業(yè)化變現(xiàn)的問題。“很難有公司能提前準(zhǔn)備這一品類的版號申請?！蓖趵谡f，“現(xiàn)在去申請版號，肯定會等待漫長的時間。而真正到那一天的時候，市場中是否還流行自走棋，誰也說不清楚?！?/p>
強(qiáng)推
