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QQ秀時代還沒終結，爺青回元宇宙的標簽在2021年已經被反復撕下重貼，萬物皆可元宇宙。不過，筆者相信現(xiàn)在大家最不想聽到的就是元宇宙這三個字。元宇宙的愿景太大，在此之前，虛擬身份Avatar打得正火熱。在進入虛擬世界前，先擁有代表自己的名片才是正解。目前虛擬身份大多與社交平臺連結，人類的社會性促使人群高度重視人際關系。人們期盼被理解，而理解的前提就是被看見。社交的本質就是提供社交需求里人類渴望被看見的基礎，因為被看見，才能賦予個體的尊重需求和自我需求背后的價值。虛擬社交平臺不單是通過社交維系關系，還要讓用戶對自己的虛擬身份投射情感，賦予價值。心理學中的雞蛋理論可以用以詮釋。雞蛋理論是源于消費者的一種行為特征，消費者對于一個物品付出的勞動或者情感越多，就越容易高估該物品的價值。人們借由在某一事物上付諸努力不僅改變了自己對這一事物的評價，當付出的勞動越多，產生的依戀越深。虛擬社交同樣運用用戶參與感以及投入勞動建立依賴。舉例來說，社群平臺的構建得越完善，群體關系一旦建立，熟人社交就會成為用戶黏性的拉力，讓用戶有參與感。 另一方面，用戶捏臉、搭配服飾、體驗設計功能，不論是嘗試不同的風格或是復刻出1:1的自己，只要認同感一旦建立，沉浸感也會相對提高。QQ秀能重返巔峰嗎時至今日，談論虛擬形象并不性感，早在QQ PC端時期就可見端倪。國內社交平臺的起點是QQ，在PC端社交應用上，QQ可謂是睥睨全網。創(chuàng)立之時持有龐大的QQ用戶群，但也擔心被用戶拋棄。所幸當時騰訊將虛擬形象及QQ整合成模擬現(xiàn)實的在線虛擬社區(qū),開啟了時髦的QQ秀篇章。QQ秀自從2003年誕生至今，早已深深刻進了一代人的DNA里。然而QQ的高光時刻似乎只停滯在80/90后，隨著中國3G網絡普及，社交媒體微博、微信相繼問世。海外市場從Instagram正式上線，到SnapChat出現(xiàn)在公眾視野，移動網絡爆炸時代，QQ和Facebook似乎快成為舊時代的產物。問就是回憶。從數據上看，人們正在舍棄QQ，走向微信。騰訊2021 Q2財報顯示，手機QQ用戶數為5.94億，手機QQ流失了5200萬用戶，目前僅6.17億。微信目前用戶數量已經超過12億。人們不再滿足于單純的社交，日常的生活功能同等重要，如通過小程序，應用乘車、購物、點餐等?；蚴窃谫Y訊普及的時代下，通過公眾號獲取大量新聞內容。QQ不是缺少功能，而是它太過復雜的系統(tǒng)，似乎沒能趕上化繁為簡的工作需要及當代更注重隱私需求的社交應用趨勢。不進則退，QQ必須改革。2021年4月15日，騰訊 PCG 迎來自 2018 年 9 月 30 日集團組織架構變革后，新一輪的組織調整，這次主要集中在內容業(yè)務線，涉及兩個事業(yè)群、一個子公司和五位集團副總裁。在社交業(yè)務的調整上，騰訊副總裁姚曉光接替騰訊副總裁梁柱，兼任 PCG 社交平臺業(yè)務負責人，成為 QQ掌舵者。姚曉光同時也是騰訊互動娛樂事業(yè)群（IEG）旗下天美工作室群總裁，它是騰訊游戲業(yè)務的主力軍。對于天美，很多人可能更熟悉游戲開啟時那聲“TiMi”。憑借《王者榮耀》《使命召喚手游》《QQ飛車》，可以說天美工作室占據了移動時代大多數游戲玩家心智。天美成功背后離不開姚曉光，整合業(yè)務后他兼任負責平臺與內容事業(yè)群（PCG）與互動娛樂事業(yè)群（IEG），也意味著 IEG 技術資源可與QQ的社交資源匯流，注入活水讓QQ可以重新煥發(fā)青春，重新抓住年輕群體用戶的機會。這也是馬化騰曾對QQ許下寄望：“確保任何時候，QQ都不被年輕人所拋棄?！盦Q一直在為靠近年輕人做出努力。去年9月，騰訊天美新項目“ZPLAN”對外招聘多個崗位。多家媒體報道稱，該項目主打社交+游戲，團隊規(guī)模超過千人，并稱此項目由姚曉光親自帶隊。目前看來“實錘”為騰訊Metaverse項目，或許正是春節(jié)期間測試的超級QQ秀。超級QQ秀由2D靜態(tài)轉變?yōu)?D動態(tài)，支持面部識別AI捏臉，借助了真人動作捕捉和AI面部識別技術的力量，用戶可以通過 50+個調節(jié)點的調節(jié)點捏臉。從發(fā)型、五官到妝容，讓用戶可以塑造豐富形象。今年1月份，手機QQ迎來更新，安裝包體陡增主要系內嵌UE4。官方試圖借力 3D 渲染交互功能，用來渲染全新的超級 QQ 秀。在UE4強大的渲染功能之下，讓虛擬形象栩栩如生，躍然于螢幕之上。用戶還可以根據虛擬形象DIY表情，或用它們來打造類似EMOJI等功能。超級QQ秀結合QQ，開發(fā)專屬騰訊的Metaverse。超級QQ秀的Avatar將成為用戶通往模擬真實世界的鑰匙。除著墨在虛擬身份之外，它在既有的社交核心上增添更多沉浸感。在營造沉浸感上，擁有自己的虛擬家園，布置小窩，打造虛擬場景都是超級QQ秀的特色。從空間小窩，到現(xiàn)在超級QQ秀里的小窩，騰訊為QQ用戶們塑造了一個能夠模擬真實的世界，用戶可以在線上家具店進行購物，打造自己的專屬空間，這也成為建立用戶身份認同的一部分。在構建虛擬場景上，超級QQ秀中的濱海音樂廣場猶如將現(xiàn)實世界的主題樂園搬運進虛擬世界中，讓用戶可以與好友一同探索新世界。冷飯熱炒，超級QQ秀有什么料在元宇宙的熱度延燒之下，虛擬社交平臺有點像冷飯熱炒。已經火爆一輪的ZEPETO早就可以通過即時自拍來創(chuàng)建角色，還同時具備個性化和個人專屬特點。在服裝方面，ZEPETO也與品牌合作推出虛擬服飾。如耐克、迪士尼、迪奧等。除此之外，ZEPETO還通過明星的虛擬形象進駐，以期打造粉絲效應。要說創(chuàng)作虛擬形象交友平臺，IMVU也早已坐擁數百萬用戶，除了用戶可以自行設計虛擬商品，還可以創(chuàng)建房間。在IMVU中還有許多不同類型的社區(qū)，用戶可以通過平臺發(fā)聲，關注社會議題。IMVU的愿景是讓社交平臺更加真實和身臨其境，更符合人們在現(xiàn)實生活中交友的模式，并暢所欲言。那么，騰訊QQ秀又能在這個賽道上擁有哪些優(yōu)勢?現(xiàn)在已經不能再單純用社交娛樂的概念來理解QQ，融合QQ秀后它將成為一種新的社交方式。唯獨虛擬社交平臺，共創(chuàng)、社交、虛擬場景不足為奇。超級QQ秀的優(yōu)勢不是3D化，也不是背后龐大的QQ用戶。筆者認為，超級QQ秀看點在于聯(lián)動鵝廠旗下各類IP，借助大家喜聞樂見的IP形象激活社交虛擬體驗。未來在超級QQ秀里，官方推出國風主題相關的服飾也是指日可待。畢竟故宮曾聯(lián)合騰訊，在傳統(tǒng)服飾文化領域進行形象授權合作，以宮廷風為主題打造虛擬服飾皮膚。筆者也樂見超級QQ秀能與各地博物館合作，從家具到虛擬場景完美還原當地特色風情建筑。平時找上三五好友一起在小窩里觀看騰訊視頻，也不失為一種新的消遣方式。用戶通過超級QQ 秀打開新型社交模式，共建一個強歸屬感的社區(qū)。這也契合騰訊提出的超級數字場景理念，也即通過虛擬社交平臺連接人與人、人與社會。當線下娛樂生活搬遷至云端，超級QQ秀能讓個體生活與他人緊密聯(lián)系，打破現(xiàn)實與虛擬世界的邊界?！讣{新啦納新啦」喜歡游戲、電競的小伙伴歡迎一起來玩兒呀崗位一：游戲記者?？蛇x兩個方向，其一是上市公司條線，主要分析游戲上市公司財報，業(yè)務戰(zhàn)略，管理層變動等；其二是游戲產品評測、品類分析，主要跟蹤大廠熱門新品及Steam熱門榜崗位二：電競記者。主要跟蹤報道大廠頭部電競賽事、電競贊助商，包括分析贊助方式、贊助體系等。與此同時負責跟蹤直播平臺、短視頻平臺崗位三：短視頻編導。負責視頻號、B站內容包括但不限于挑選主題、文案撰寫（內容團隊會輔助）、剪輯視頻（須出鏡）及每月一場嘉賓采訪直播要求：1、熱愛游戲，電競；2、了解國內外一些主流游戲公司、頂尖職業(yè)電競聯(lián)賽；3、至少得熟練使用英語/日語/韓語中的一種；4、自律有好奇心，自驅力，執(zhí)行力強。5、年閱讀書籍15本以上優(yōu)先考慮。★地點：上海（北外灘）聯(lián)系人：螺旋丸 微信號（luoxuanwan111）加好友備注：公司/學校、職位/專業(yè)、姓名＊爆料丨合作丨投稿：戳微信號 luoxuanwan111轉載：戳微信號vera_bebe點分享點收藏點點贊點在看