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近一年，在iOS 端《一念逍遙》收入超過1.5億美元，《浮生為卿歌》接近5千萬美元根據熱云數據發(fā)布的《2022年Q1手游買量報告》相關數據顯示，在Q1手游買量市場各主要類型投放產品數占比方面，角色扮演仍是表現最為突出的類型，占比近40%，遠高于休閑益智、網賺、模擬經營、卡牌等其他類型，是手游買量市場的絕對主力軍。同時，角色扮演在Q1增量市場上的表現也值得矚目，它在新增率排名中位列第二位，僅次于卡牌。整體上看，無論在買量大盤表現上還是在新游投放上，角色扮演在Q1都交上了一份滿意的答卷。進入4月之后，從手游買量市場角色扮演類投放創(chuàng)意組Top10來看，一些舊游投放力度極大，力壓眾多新游站在買量前列。熱云數據通過綜合App Store暢銷榜和手游買量榜兩組數據來看，有兩款手游脫穎而出，一款是排在買量榜第一的《一念逍遙》，另一款是排在買量榜第八的《浮生為卿歌》?！兑荒铄羞b》作為雷霆游戲2021年1月底發(fā)行的力作，目前的累積用戶數量已經超過千萬，憑借過硬的游戲品質，它在暢銷榜長期穩(wěn)定在前十左右，同時，它也被雷霆游戲的母公司吉比特視為繼《問道手游》之后提升公司營收的新爆款。而《浮生為卿歌》的時間更為久遠，它是友誼時光在2019年年底發(fā)行的游戲，是其女性向手游的代表作品，這款手游在運營2年半后仍保持在暢銷榜Top30，這個成績實屬不易，體現了其長線運營的整體策略。熱云數據通過對上述兩款手游近一年的多方數據表現進行對比分析發(fā)現：（1）兩款手游為了延長自身的生命周期，都在通過不斷的版本迭代來提升游戲的質量以及與玩家的互動頻次，《一念逍遙》近一年更新次數高達22次，《浮生為卿歌》為14次；（2）兩款手游在iOS端的下載量趨同，近一年約在300萬次左右，《浮生為卿歌》略高；（3）從iOS 端近一年的收入估算上看，《一念逍遙》超過了1.5億美元，《浮生為卿歌》接近5千萬美元，前者約為后者的3倍，《一念逍遙》在流水表現上有更大的想象空間。在廣告投放方面，二者的投放策略并不相同。從今年以來的買量趨勢上看，《一念逍遙》在投放創(chuàng)意組上出現了多次小波峰，最高值出現在手游1周年慶典之時，超過7.3萬組，除此之外，五一假期來臨之前也有明顯的漲幅。而《浮生為卿歌》投放趨勢一直較為平穩(wěn)，沒有明顯的波動，最高值出現在4月下旬，投放創(chuàng)意組數超過2.5萬組。在流量平臺分布方面，兩款手游的偏好也有所不同。《一念逍遙》更偏好于“頭條系”，穿山甲占比最高，超過60%，其次為優(yōu)量廣告和騰訊廣告。而《浮生為卿歌》總體上更偏好于“騰訊系”，優(yōu)量廣告和騰訊廣告合計占比超過60%，但此款手游在iOS端更傾向于在穿山甲平臺進行投放。從投放素材的角度來看，隨著版本和內容的更新，上述兩款游戲在2022年都新增了游戲劇情相關的素材?！兑荒铄羞b》通過劇情選擇的模式，讓玩家體驗筑基、金丹、元嬰、渡劫等修真境界的全過程；《浮生為卿歌》同樣強調可以根據游戲劇情走向作出自由選擇，模擬后宮晉升當女主的生活。同為國風游戲，游戲畫面的呈現也占有很大投放比重?！兑荒铄羞b》凸顯寫意派水墨國風的仙俠世界，展現悠久的傳統(tǒng)文化之美，此款手游聯合了中國美術學院、廣州美術學院和中央美術學院進行設計課程合作，深入到高校和年輕用戶群體之中；《浮生為卿歌》則突出3D畫質、真實的四季交替等，真實還原古代汴京城的場景和生活。在游戲玩法方面，《一念逍遙》在投放內容中突出放置掛機和千人同屏，不僅在玩家離線時產生相應收益，還可以與其他玩家產生交互。同時，千人同屏、跨服作戰(zhàn)能夠增加玩家的戰(zhàn)斗力和爽快感?！陡∩鸀榍涓琛分饕訢IY捏臉、隨心換裝、裝修家園、寵物自由養(yǎng)成等為主。多方聯動在兩款手游的宣傳周期占有較大比重。《一念逍遙》在周年慶之際聯動《一念永恒》和《凡人修仙傳》兩部動畫作品，瞄準熱愛修仙派的精準玩家群體。兩部動畫均由熱門修仙小說改編，粉絲量龐大，對新增手游玩家有一定的拉動作用?！陡∩鸀榍涓琛穭t聯動國家級非遺濰坊風箏傳承人、百年老字號采芝齋和漢服品牌等，開啟深度跨界合作，影響更加廣泛的玩家群體。從整體營銷策略來看，在買量的基礎上，兩款手游均有自己的打法?！兑荒铄羞b》從上線之初到現在不斷鞏固和擴大自己的IP價值，除手游外，陸續(xù)推出了官方動畫《在下逍遙》和官方小說《一念逍遙：仙魔決》，實現了手游、動畫、小說的全覆蓋；而《浮生為卿歌》則在上線后的兩年多時間里深耕玩家社群，通過友誼時光研發(fā)的好玩友App將玩家聚集在一起，通過攻略、問答、發(fā)帖等方式增加與玩家的互動頻次，提升手游用戶的粘性?！讣{新啦納新啦」喜歡游戲、電競的小伙伴歡迎一起來玩兒呀崗位一：游戲記者?？蛇x兩個方向，其一是上市公司條線，主要分析游戲上市公司財報，業(yè)務戰(zhàn)略，管理層變動等；其二是游戲產品評測、品類分析，主要跟蹤大廠熱門新品及Steam熱門榜崗位二：電競記者。主要跟蹤報道大廠頭部電競賽事、電競贊助商，包括分析贊助方式、贊助體系等。與此同時負責跟蹤直播平臺、短視頻平臺崗位三：短視頻編導。負責視頻號、B站內容包括但不限于挑選主題、文案撰寫（內容團隊會輔助）、剪輯視頻（須出鏡）及每月一場嘉賓采訪直播要求：1、熱愛游戲，電競；2、了解國內外一些主流游戲公司、頂尖職業(yè)電競聯賽；3、至少得熟練使用英語/日語/韓語中的一種；4、自律有好奇心，自驅力，執(zhí)行力強。5、年閱讀書籍15本以上優(yōu)先考慮?！锏攸c：上海（北外灘）聯系人：螺旋丸 微信號（luoxuanwan111）加好友備注：公司/學校、職位/專業(yè)、姓名＊爆料丨合作丨投稿：戳微信號 luoxuanwan111轉載：戳微信號vera_bebe點分享點收藏點點贊點在看