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點(diǎn)擊上方藍(lán)字，關(guān)注我們本文作者為曾嶸，武漢SAGI GAMES總經(jīng)理。本文是其針對(duì)于2022年超休閑游戲市場(chǎng)的一些看法，首發(fā)于其個(gè)人公眾號(hào)“曾嶸胡扯的地方”。獨(dú)聯(lián)體在轉(zhuǎn)發(fā)前已經(jīng)獲得許可。與此同時(shí)曾老師在6月9日將親至獨(dú)聯(lián)體線(xiàn)上公開(kāi)課進(jìn)行演講，如有興趣，大家可以點(diǎn)擊下方閱讀原文或報(bào)描海報(bào)二維碼進(jìn)行報(bào)名參加活動(dòng)。從 2018 年起， SAGI GAMES 一直在休閑游戲領(lǐng)域深耕。作為一個(gè)員工以硬核玩家為主的游戲公司，怎樣才能做好休閑游戲呢？今天簡(jiǎn)單聊一聊。想做好休閑游戲，首先要定義什么是休閑游戲。只有獲得了清晰的定義，我們?cè)谟懻撔蓍e游戲時(shí)，才不至于出現(xiàn)「雞同鴨講」的情況。這會(huì)浪費(fèi)大量時(shí)間，無(wú)助于提升效率。我們先來(lái)看看，Steam、AppStore 和 GooglePlay 是如何定義休閑游戲的。Steam下圖展示了 Steam 的游戲分類(lèi)。圖像 1: Steam 游戲分類(lèi)Steam 將「冒險(xiǎn)和休閑」作為一個(gè)大類(lèi)，「休閑」是其中的一個(gè)小類(lèi)。除了不同的游戲類(lèi)型，Steam 還提供了「主題」和「玩家支持」兩種不同的分類(lèi)方法?！钢黝}」可以理解為游戲的風(fēng)格、受眾方向，而「玩家支持」則體現(xiàn)了游戲的社交支持程度。進(jìn)入 Steam 「休閑」子類(lèi)下的「熱門(mén)游戲」列表，我們可以看到，無(wú)論是 Sims 這種模擬類(lèi)產(chǎn)品，還是 Bloons TD 這種經(jīng)典的塔防類(lèi)產(chǎn)品，或者動(dòng)作類(lèi)、沙盒類(lèi)等等，都被歸于休閑類(lèi)。這些游戲之間的類(lèi)別、風(fēng)格、規(guī)模都有較大的區(qū)別。圖像 2: Steam 休閑熱門(mén)游戲列表AppStoreAppStore 如何呢？來(lái)看看 Sensor Tower 統(tǒng)計(jì)的 AppStore 北美市場(chǎng) 5 月 28 日休閑游戲排行榜：圖像 3: AppStore 5月28日北冥休閑游戲排行從榜單可以看出，免費(fèi)游戲中的 Subway Surfers、Candy Crush Saga 和 Magic Tiles 都是老牌休閑游戲。前十中帶有 IAP 的游戲占了八成，超休閑游戲占了五成。GooglePlayGooglePlay 的情況也差不多，似乎純廣告變現(xiàn)的產(chǎn)品要多一點(diǎn)點(diǎn)。圖像 4: GooglePlay 5月28日北美休閑游戲排行Sensor Tower 游戲標(biāo)簽與應(yīng)用市場(chǎng)的分類(lèi)不同，Sensor Tower 也提供了自行分類(lèi)的游戲標(biāo)簽。這些游戲標(biāo)簽是 Sensor Tower 的員工根據(jù)試玩游戲的特點(diǎn)進(jìn)行手動(dòng)分類(lèi)的。Sensor Tower 把游戲被分成「休閑」、「中度」、「體育&競(jìng)賽」、「博彩」幾個(gè)大類(lèi)，而「超休閑」則屬于「休閑」大類(lèi)下的一個(gè)子類(lèi)。解謎、街機(jī)、模擬作為「休閑」的子類(lèi)，其下方有更加詳細(xì)的分類(lèi)。RPG 被分到了「中度」標(biāo)簽。圖像 5: Sensor Tower 游戲標(biāo)簽data.ai Game IQAppAnnie(data.ai) 的 Game IQ 也是采用人工分類(lèi)的方式給游戲打標(biāo)簽的。從下圖中可以看到，GameIQ大類(lèi)中并沒(méi)有「休閑」這個(gè)標(biāo)簽，但擁有「超休閑」標(biāo)簽。圖像 6: AppAnnie Game IQ這是否意味著「休閑」相對(duì)于「超休閑」來(lái)講，是更難定義的呢？進(jìn)入「超休閑」這個(gè)大類(lèi)，我們能看到其子類(lèi)是醬紫：圖像 7: Game IQ 超休閑子類(lèi)有點(diǎn)奇怪對(duì)不對(duì)？運(yùn)動(dòng)游戲、球類(lèi)、動(dòng)作這三個(gè)標(biāo)簽在同一個(gè)級(jí)別！它們其實(shí)更像 Steam 中的「主題」?！敢嬷恰惯@個(gè)大類(lèi)更讓我感到奇怪?！溉A容道、數(shù)獨(dú)、掃雷」這些小的游戲類(lèi)型已經(jīng)強(qiáng)大到足以與「迷宮、腦力游戲」抗衡了嗎？圖像 8: Game IQ 益智子類(lèi)休閑游戲國(guó)區(qū)讓我們來(lái)到中文世界看一下，下圖是 AppAnnie 統(tǒng)計(jì)的 AppStore 中國(guó)市場(chǎng) 5 月 28 日休閑游戲排行榜：圖像 9: AppStore 休閑游戲中國(guó)區(qū)最近有很多文章將免費(fèi)排行中位于榜一的「割草的 100 種方式」歸為「超休閑游戲」。但我認(rèn)為，以該游戲的體量，不應(yīng)該被稱(chēng)為「超休閑游戲」，而應(yīng)該算作「輕度休閑游戲」。至于中國(guó)區(qū)的暢銷(xiāo)排行…… 嗐，不看也罷結(jié)論：休閑游戲是一種超類(lèi)型分類(lèi)是復(fù)雜的，因此人類(lèi)專(zhuān)門(mén)發(fā)明出「分類(lèi)學(xué)」來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。分類(lèi)學(xué)要求分類(lèi)程序具有唯一性、特屬性和邏輯性，但在應(yīng)用價(jià)值上又必須具有直觀性、形象性和象征性。從上面幾個(gè)平臺(tái)的表現(xiàn)看，休閑游戲的定義是模糊的、交叉的、跨品類(lèi)的。從其包含的游戲的玩法來(lái)看，似乎用 Casual 的本意就能概括。牛津英語(yǔ)詞典第二版（Oxford Dictionary of English 2nd）對(duì) Casual 的形容詞形式解釋為：relaxed and unconcernednot regular or permanent, in particularhappening by chance; accidentalwithout formality of style or manner, in particular (of clothing) suitable for everyday wear rather than formal occasions我試著用單詞的本意解釋休閑游戲的特點(diǎn)：放松和漫不經(jīng)心：你可以在無(wú)聊、無(wú)趣的時(shí)候來(lái)上一局休閑游戲。臨時(shí)的，非正式的，短期的：你甚至都不用等這一局游戲結(jié)束，隨時(shí)可以放棄（地鐵到站了？）。偶發(fā)的，碰巧的：一個(gè)有趣的小點(diǎn)子就可以做一個(gè)休閑游戲。隨意的穿著，非正式場(chǎng)合：風(fēng)格多樣的休閑游戲。嘔，上面的定義有點(diǎn)刻意了，進(jìn)入偷(chao)懶(xi)模式。我個(gè)人比較認(rèn)同下面這段定義。這段定義同時(shí)也解釋了，為何休閑游戲的體量可以做到非常龐大。因?yàn)轶w驗(yàn)輕量，可以吸引大量的「非游戲用戶(hù)」，可以將普通人轉(zhuǎn)化成「初級(jí)」游戲玩家。這種轉(zhuǎn)化在「超休閑游戲」中更加普遍。休閑游戲是涵蓋玩法原型最為復(fù)雜和寬泛的賽道，包括益智解謎、消除、跑酷，乃至街機(jī)動(dòng)作、競(jìng)速等等。只要體驗(yàn)足夠輕度，均可算作休閑游戲的范圍之內(nèi)。這種特性也使其可以在性別、年齡等維度上覆蓋更為廣闊的潛在用戶(hù)群體。《2021 中國(guó)游戲出海白皮書(shū)》 P128正因?yàn)橛脩?hù)群體的龐大，《地鐵跑酷》這類(lèi)休閑游戲產(chǎn)品的下載量才能輕松超過(guò)國(guó)民游戲《王者榮耀》：2015年《Subway Surfers》宣布下載量破10億。2019年《Subway Surfers》下載量突破了25億次。2020年《Subway Surfers》下載量突破30億。也正因?yàn)橛脩?hù)群體的極度龐大和計(jì)算廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，才能讓 IAA 這種商業(yè)化變現(xiàn)方式成為可能。PS. 可以閱讀我之前寫(xiě)的歸因系列簡(jiǎn)單了解一下計(jì)算廣告的基礎(chǔ)。游戲是體驗(yàn)的載體上文中的定義中提到，「體驗(yàn)足夠輕度」是休閑游戲的一個(gè)重要特點(diǎn)。我們對(duì)于 Casual 這個(gè)單詞的分析也主要集中在「體驗(yàn)」上。但游戲本身并不是一種體驗(yàn)，游戲只是體驗(yàn)的載體。我們來(lái)復(fù)習(xí)一下《全景探秘-游戲設(shè)計(jì)藝術(shù)》中的游戲定義：有趣就是伴隨驚奇的開(kāi)心。玩是一種放縱好奇心的操控。玩具就是你可以玩耍的物體。一個(gè)好玩具就是玩起來(lái)有趣的物體。游戲是一種以好玩的態(tài)度來(lái)對(duì)待的問(wèn)題解決活動(dòng)。聊起體驗(yàn)來(lái)，沒(méi)有誰(shuí)能比 Steam 中的小作文作者更厲害了。下面我精心選擇了一些字?jǐn)?shù)較少，但情感強(qiáng)烈的評(píng)論。圖像 10: PowerWash Simulator水槍很解壓對(duì)不對(duì)？簡(jiǎn)單的玩法也能給你整花活兒，重點(diǎn)是解壓??！這也是休閑游戲的精髓所在。圖像 11: Among US能玩一天的休閑游戲算是休閑游戲么？是手停不下來(lái)？還是進(jìn)入了心流狀態(tài)？說(shuō)好的輕度體驗(yàn)?zāi)?？圖像 12: Bloons TD保衛(wèi)蘿卜出圈，也算是對(duì) TD 這個(gè)古老類(lèi)型的支持吧！普通人對(duì)于手機(jī)游戲的理解只有兩大類(lèi)：王者榮耀和其它。每次我和親戚朋友說(shuō)我的工作，他們都認(rèn)為我做了個(gè)王者榮耀。圖像 13: Plant VS Zombies所有的小學(xué)生最終都會(huì)成為大學(xué)生。休閑游戲也能承載歷史。討論了這么多，似乎讓定義休閑游戲這個(gè)任務(wù)變得更抽象和難以完成，我心中增加了許多問(wèn)號(hào)，仿佛面前多了一個(gè)更深的大坑，而且鐵鍬還在我自己手里：「不是玩家的用戶(hù)」為什么要一遍遍刷新游戲中的分?jǐn)?shù)呢？用戶(hù)追求的是體驗(yàn)本身，還是僅僅為了消磨時(shí)間？許多 2018-2020年間的「超休閑游戲」，沒(méi)有故事設(shè)定和成熟的成長(zhǎng)線(xiàn)，但依然受歡迎。這些產(chǎn)品可以算作游戲么？「超休閑」和「輕度休閑」、「中度休閑」是什么關(guān)系？有沒(méi)有「重度休閑」？……救命……圖像 14: 自己挖坑自己跳（未完待續(xù)，想聽(tīng)曾老師講課并交流，歡迎掃描下方二維碼報(bào)名我們的公開(kāi)課）想再了解一些國(guó)內(nèi)消息，歡迎點(diǎn)擊上方關(guān)注我們的兄弟媒體游戲聯(lián)合體