首頁(yè) > 市場(chǎng) > 運(yùn)營(yíng)·渠道
《夢(mèng)幻西游》手游運(yùn)營(yíng)9年新玩家再次暴增，秘訣原是“造夢(mèng)”？
如何在保持老玩家黏性的同時(shí)吸引更多新玩家為游戲注入活力，是很多長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的手游都很頭痛的一個(gè)問(wèn)題?？v使《夢(mèng)幻西游》手游長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)了9年一直穩(wěn)坐暢銷(xiāo)榜，在回合制mmo里已沒(méi)有敵手，但這個(gè)問(wèn)題也仍然是他們要面對(duì)并解決的。
《夢(mèng)幻西游》手游這回瞄準(zhǔn)的是游戲UGC生態(tài)建設(shè)。這個(gè)策略很大膽，因?yàn)檫@對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。為了建設(shè)UGC生態(tài)，《夢(mèng)幻西游》手游決定勇闖流量媒體平臺(tái)賽道，開(kāi)啟了用現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、流量扶持、定制稱(chēng)謂等多元化好禮為獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)玩家進(jìn)行優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容創(chuàng)作的“造夢(mèng)計(jì)劃”。
都說(shuō)真誠(chéng)是絕對(duì)必殺技，而《夢(mèng)幻西游》手游在真誠(chéng)的基礎(chǔ)上，加碼了鈔能力，而且未來(lái)會(huì)不斷加碼。上一期“造夢(mèng)計(jì)劃”的優(yōu)秀創(chuàng)作者最高獲得了6000元的現(xiàn)金激勵(lì)，這等大氣確實(shí)最能動(dòng)人心。大量的玩家紛紛參與“造夢(mèng)”，加入這場(chǎng)屬于創(chuàng)作者的狂歡。
“造夢(mèng)”的門(mén)檻非常低，甚至可以說(shuō)是直接為創(chuàng)作者開(kāi)辟了一條創(chuàng)作變現(xiàn)的坦途。創(chuàng)作新手上路可以踩著老手的腳印跟隨對(duì)方，快速通過(guò)“牛刀小試”獎(jiǎng)挖掘到創(chuàng)作的第一筆獎(jiǎng)金。再沿著“造夢(mèng)計(jì)劃”的路線，一步步完成創(chuàng)作任務(wù)和獎(jiǎng)項(xiàng)成為創(chuàng)作大師。
《夢(mèng)幻西游》手游對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作者的獎(jiǎng)勵(lì)不止于此前提到的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，還有巨額流量扶持。他們會(huì)邀請(qǐng)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者加入“造夢(mèng)廠牌”，為他們提供量身定制的流量扶持計(jì)劃。
比如創(chuàng)作者“老杜”和“小鬼九九”就在“夢(mèng)幻西游驚喜寶藏夜”獲得了官方制作專(zhuān)屬紀(jì)錄片的機(jī)會(huì)，得到了多渠道曝光。官方所能帶來(lái)的流量自然是巨大的，作為流量平臺(tái)的創(chuàng)作者而言，自己創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更多曝光量和熱度，加快自身價(jià)值實(shí)現(xiàn)這件事可太誘人了。
本來(lái)以為《夢(mèng)幻西游》手游在全新賽道會(huì)走得磕磕絆絆，沒(méi)想到他們一路順風(fēng)順?biāo)?，UGC生態(tài)一片欣欣向榮蓬勃發(fā)展之勢(shì)。不僅激活了自家的玩家創(chuàng)作熱情，也吸引了眾多其他圈層的創(chuàng)作者自發(fā)加入，比如抖音千萬(wàn)級(jí)創(chuàng)作者“周小鬧”就參與“造夢(mèng)”，創(chuàng)作了極具個(gè)人特色的搞笑短劇，非常自然地呈現(xiàn)了《夢(mèng)幻西游》手游的游戲特色。別的游戲絞盡腦汁都沒(méi)做到的“破圈”，《夢(mèng)幻西游》手游完成得毫不費(fèi)力。
那么“造夢(mèng)計(jì)劃”解決了保持老玩家熱情并且增加新玩家的問(wèn)題嗎？當(dāng)然。
老玩家在創(chuàng)作諸如游戲攻略、游戲整活等內(nèi)容的過(guò)程中再一次愛(ài)上這款游戲，還能和更多玩家進(jìn)行深度交流和互動(dòng)建立情感連接。他們創(chuàng)作出的優(yōu)秀內(nèi)容又會(huì)吸引新玩家前來(lái)，實(shí)現(xiàn)了玩家間的良性內(nèi)循環(huán)。讓老玩家們更能共鳴，讓新玩家注入活力，“造夢(mèng)計(jì)劃”是利于玩家也利于游戲本身的雙贏之計(jì)。
強(qiáng)推
