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今天（4月27日），Data.ai發(fā)布了一份關于米哈游《原神》的數(shù)據(jù)報告。Data.ai 表示，《原神》正式上線至今，其全球用戶支出已經接近27億美元（折合人民幣約180.37億）。這款游戲似乎在亞太、美洲和歐洲、中東和非洲市場都很受歡迎；其用戶支出最大的市場是中國、美國、日本、韓國和德國。根據(jù)Data.ai的估算，這款二次元開放世界RPG游戲，在上線后的18個月里，其移動版在174個國家的iOS應用商店和Google Play中獲得了1.15億次下載。就排名來看，《原神》拿下2021年iOS和Google Play用戶支出排名第二；以及2022年第一季度排名第一，用戶支出達5.3億美元。就游戲品類整體情況而言，《原神》的成功還帶動了這一品類的市場擴張。2021 年，MMORPG游戲同比增長了17%。Data.ai表示，縱觀所有角色扮演游戲子類別，我們可以看到《原神》的獨特貢獻，是它將開放世界RPG游戲子類別帶進了大眾視線，從而引領了開放世界RPG游戲的用戶支出在2021年成為了排名第六的角色扮演游戲子類別，支出同比增長了233%。除了用戶支出和下載方面的數(shù)據(jù)，Data.ai還在報告中透露和分析了《原神》的市場和用戶畫像、廣告素材策略、用戶付費偏好等內容。01《原神》玩家性別差異小于年齡差異，亞太以外市場女玩家更多從玩家年齡層來看，《原神》的用戶群體以年輕人為主。根據(jù)Data.ai的數(shù)據(jù)，與平均人口相比，Z世代（24歲以下）的玩家玩《原神》的可能性高出約2倍。在德國、日本、法國和英國，Z世代的比例增加了近3倍。而在性別差異上，從全球平均水平來看，這款游戲在男性玩家和女性玩家中都很受歡迎，別差異比年齡差異要更小。具體細分到市場區(qū)域，在美洲和歐洲、中東和非洲地區(qū)，女性玩《原神》的比例要高20%，而在亞太地區(qū)則正相反，男性玩家的比例要高14%。02單筆120美元的內購銷售額，占據(jù)《原神》日本市場用戶支出的60%從用戶付費偏好來看，日本用戶的付費深度明顯高于其他市場。Data.ai的應用內購買SKU產品數(shù)據(jù)顯示，價值120美元的“6480枚創(chuàng)世結晶禮包”在日本市場最受歡迎。2022年3月份，《原神》在日本市場的每5筆銷售中，就有1 筆是購買“6480枚創(chuàng)世結晶禮包”，這些銷售額貢獻了當月游戲總收入的60%。與之對比，在韓國市場，購買6480枚創(chuàng)世結晶的玩家占10%；在中國市場，相同道具的購買比例超過8%；而在其他大多數(shù)西方國家，購買該應用內購買道具的玩家不到5%。另外Data.ai表示，抽卡/開箱是日本市場最常見的變現(xiàn)機制之一，中國大陸和韓國等市場也是如此，因為這些市場對基于機會的機制有著類似的接受度。鑒于日本是全球平均用戶移動設備支出最高的國家之一，了解不同市場的變現(xiàn)偏好對制定最佳定價策略和應用變現(xiàn)至關重要。03廣告素材內容策略：優(yōu)先展示“開放世界”要素，更強調女性玩家Data.ai的廣告素材庫顯示，《原神》在支持其移動發(fā)布的廣告中優(yōu)先展示開放世界角色扮演游戲玩法。它的一個視頻廣告在8個市場中推廣，展示了游戲中廣闊的開放世界，并強調探索和多角色玩法——這是其目標玩家的關鍵價值主張。Data.ai還發(fā)現(xiàn)《原神》的移動廣告為了吸引目標用戶，會強調游戲對女性玩家的易操作性和長期可玩性。此外，《原神》如今已經形成穩(wěn)定的內容更新節(jié)奏，其內容生態(tài)持續(xù)豐富。每隔六周，游戲都會推出一次版本更新，介紹主題活動、任務和新角色。比如此前2.4版本的推出，帶動《原神》移動端海外收入環(huán)比增長51%，大幅超越《糖果傳奇》《Roblox》等產品，再次成為海外收入最高的移動游戲。新版本的推出也會帶動游戲營收再次增長。Data.ai數(shù)據(jù)顯示，隨著每次新內容的更新，《原神》的總排名在許多市場上都攀升至第一。定期的內容更新和特別活動有助于培養(yǎng)玩家的忠誠度，并維持更長的留存率?！?點擊下方公眾號名片，即刻關注我們 ————————— End———————行業(yè)交流 /行業(yè)爆料/商務合作：請加微信 cxx2744 或yukochan97加入“手游那點事”微信交流群：請加群主微信curab_b 或yukochan97內容投稿：請發(fā)郵箱 helinyu@sykong.com